短视频融资超300亿!巨头砸钱入局 短期内不追求盈利？

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[编者按]现场回答问题的余热尚未完全消散，人们的眼睛被热辣的短片占据。在网络江湖中，网络流量越来越贵，颤音的高调亮相让视频短片的池面布满皱纹，“武林盟主”很快感受到了危机。然而，诸如“微博屏蔽颤音”、“微信屏蔽颤音链接”等罗生门事件却让人感觉颤音已经树敌四面。出风口上的短片真的这么“美”吗？《大首都》背后的短片是什么？短片行业的现状如何？

从曾经流行的papi酱，到“老铁双击666”的快手，再到“海藻舞，C Li C Li”的颤音，如果说2016年是短片的第一年，那么过去的2017年无疑是短片的爆发年。现在到了2018年，短片领域仍然是“三个月的战火过后”。

目前，英美烟草和今天的头条新闻已经在短片上投入巨资。根据易观国际的分析数据，2015年、2016年和2017年中国短视频领域的投融资事件分别为64起、102起和91起，投融资金额分别达到20.16亿元、62.4亿元和53.97亿元。其中，2017年，快手完成了由dmc中国和腾讯华兴资本牵头的3.5亿美元的D系列融资，使短片看到了资本青睐的“钱景”。

近年来，融资额已超过300亿英镑

出风口上的短片真的是“无限风光”吗？《大首都》背后的短片是什么？艾传媒咨询集团首席执行官张毅在接受《全国商报》采访时表示:“视频短片社会化是未来的趋势，这是一片蓝色的海洋。我们做了总体统计，围绕短片概念布局，整个融资金额超过300亿元。”

在300亿元的背后，不仅仅是短片的扼杀，还有资本方的“先发制人”。

几个备受关注的热门短片背后相关公司的融资数据显示，截至2018年1月，快手已从2012年的天使投资转向本轮E轮融资，总投资近14亿美元；今天颤音背后的标题在过去的五年里获得了近12亿美元的投资；截至2016年，Next Technology(第二次拍摄的母公司)已获得近8亿美元的投资。

除了平台方面，短视频垂直细分的内容方面也受到了资本的关注。2017年8月，二益收到投资1亿元；2017年9月，一项技术获得了超过4000万美元的投资；2018年1月，一家科技公司再次赢得c+轮融资，具体金额不详。

然而，根据艾瑞咨询的数据，79.55%的企业集中在天使轮和A轮，只有12.5%的企业在B轮以上。易观国际的分析报告还指出，就融资回合而言，短视频市场正处于发展初期。对此，张毅认为，“明年仍可能是融资高峰。”据估计，投资短片的资金将超过过去三年的总和，超过300亿元。”

值得注意的是，关注短片前景的显然不仅仅是今天的头条。除了快速的双手、技术和漂亮的拍摄，英美烟草还以各种方式展示了短片。2017年3月，腾讯宣布在快手投资3.5亿美元，随后阿里帮助“土豆”全面转向短视频行业。

至于互联网巨头的进入，一位资深专家在接受《国家商报》采访时表示:“互联网巨头已经在互联网领域形成了资本优势，任何新的应用类型都可能是他们消化过剩的目标。互联网公司最大的优势是，一旦用户规模的障碍建立起来，就很容易降低业务发展的边际成本。”

该平台更受雇主的欢迎

值得注意的是，记者梳理了近年来的融资案例，发现从资本投资类型来看，平台主要进入了短片行业，平台的吸纳资金能力明显高于内容制作。相关研究报告数据还显示，2012年至2017年，短视频平台融资事件占44.8%。

为什么这个平台更受资本的欢迎？张毅告诉记者，主要原因是内容的收入没有平台高，空的利润没有平台大。“例如，为什么资本愿意在腾讯身上花很多钱，而不是投资微信公众账户？由于内容的公开性，即使拥有几亿元是好事，投资腾讯背后的利润也可能以万亿计。”。

然而，渠道优先和内容导向始终是资本应该考虑的两个方面。随着行业热度升温，相关数据显示，2017年内容侧投融资事件占资本焦点的47.9%。

因此，资本分配的方向会向内容方面倾斜吗？

张毅表示，完成平台布局后，下一步融资主要是两个方向:一是继续投资平台。“因为目前短视频行业的格局还没有确定，这个平台就是一个鸟巢，必须先有一个平台。重新发布内容”；其次，它将投资于一些上游和下游行业，比如做内容和做用户流量。

不考虑短期利润？

据了解，短视频的商业实现模式主要取决于流量带来的广告收入、电子商务模式、奖励等用户支付模式。此前，今天的头条在《2017年短视频创作者业务实现报告》中指出，47.9%的短视频团队无法盈利，30.25%略有盈余。令人惊讶的是，平台补贴已经成为内容团队的最大收入来源，占72.58%。

国家商报记者分别致电今日头条、美派、快手等短视频平台，询问商业化实现情况。今天的头条说:“它的短片主要是广告。”然而，日前暂停运营的美派指出，“目前，商业实现主要是通过美派的网络广告和虚拟道具直播来实现的。”然而，当被问及其盈利能力时，今天的头条新闻和美女照片都表示:“这是一个商业秘密，不方便披露。”

“短视频公司已经开始了一场‘肉搏战’，也就是说，有钱的短视频公司已经开始花钱做广告来扩大他们的市场份额。但事实上，短视频的真正竞争力在于内容，因为一旦内容质量下降，用户粘性就会降低，甚至大量的金钱也不会转化为有效价值。除非短片市场已经清理了几轮，否则不会有赢家。”资深业内人士告诉《国家商报》记者。

仔细观察不难发现，在流行的综艺节目中可以看到颤音、快手和火山视频等短视频应用。在强大资金链的支持下，这些短片以标题商家或赞助商的身份出现，以吸引更多用户。

然而，张毅对短片的利润却有不同的看法。"短视频不应该过多关注未来3年的利润."他认为“视频社会化是未来的关键和唯一，在这场战争中肯定会有赢家，就像微信一样。”一旦你进入市场，你应该突出市场份额超过80~90%，然后考虑盈利。此时，你可以随心所欲地赚钱。对资本而言，过早获利只是一小笔钱。比如腾讯和阿里，他们都在不断地筹集资金，他们都必须首先进入市场。”