支付宝在移动支付市场巩固份额领先优势

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4月1日，易观国际发布了2017年第四季度中国第三方支付移动支付市场季度监测报告，显示支付宝在移动支付市场继续收复失地，去年第四季度市场份额再次攀升0.5个百分点，至54.26%。

从整个市场来看，2017年第四季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达到377274.5亿元，比上个月增长27.91%，比上年增长195%。

支付宝的市场份额继续上升，占54.26%

2017年，中国移动支付市场进入了根深蒂固的线下支付时代，各大移动支付机构都在线下支付市场下功夫，尤其是支付宝和微信支付。

以支付宝为例，2017年以来，支付宝进行了一系列战略调整，重点是支付。在用户层面，支付宝进一步拓宽了使用场景，特别是在新的零售和大型旅游领域，以方便更多的消费者；在商户层面，蚂蚁金融服务为小企业提供了丰富的综合金融服务，包括信用贷款、资金管理、业务分析和赊销。

事实上，支付宝的一系列行为也取得了不错的效果。中国移动支付市场经历了一个稳定的份额变化。数据显示，2017年第四季度，支付宝和腾讯金融(财付通)的市场份额有升有降。其中，支付宝在第三季度的市场份额为53.73%。第四季度增长0.53个百分点，至54.26%；微信支付背后的腾讯金融下降了1.2个百分点，从上一季度的39.35%降至38.15%。

整个2017年，支付宝和财付通之间的差距也在扩大。根据同样口径的数据，2017年第一季度，支付宝的市场份额为53.7%，而财付通的市场份额为39.51%。此后，它们之间的差距逐季度扩大，直到第四季度达到16.11个百分点。

未来支付宝的市场份额可能会继续小幅上升

这不是移动支付市场第一次经历交易。去年第二季度，第三方市场机构艾瑞咨询(iResearch)发布的中国第三方移动支付市场研究报告也显示，支付宝和微信在第二季度出现了涨跌，而在第二季度，财付通与前一季度相比有所下降。本季度下降了0.2个百分点，从40%降至39.8%；支付宝从54%增至54.5%。

易观国际(Analysys)分析师王鹏波认为，支付宝赢得更多市场份额的能力是由多种因素造成的。首先，支付宝在第四季度保持了对线下扫描业务的大规模投资，同时利用了人与人之间红包的易裂变通信特性。推动离线支付服务交易规模和活跃用户大幅增加，有效推动转账、理财等业务增长；二是由于第四季度进入阿里商业交易的传统旺季，天猫双十一的交易规模同比增长39.35%，有效推动了全网电子商务交易规模的增长。

CICC分析师姚泽宇指出，从数据来看，支付宝已经走出了2016年第三季度约50%的低份额，并持续攀升，这不仅稳定了支付宝在第三方支付行业的领先地位，也继续拉大了支付宝与第二支付行业的差距。目前，移动支付已经进入下半年，流量红利已经见顶。未来的竞争是为了“生态”效应，即“支付带来的叠加价值”，包括信贷、财富管理、保险、信贷、营销等服务。预计2018年支付宝的市场份额将继续稳步增长。