造假戏码不断 国产电影为啥会对票房注水上瘾？

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“票房唯理论”的评价标准标志着电影具有“商品属性”，而文化属性是其最重要的特征。

5月1日23: 00，由刘若英首次执导的电影《以后的我们》在第四天上映，票房达到9.25亿，观影人数2738万，占同期票房的68%。它的票房和电影编排连续四天在5月1日占据第一名，赢得了5月1日的票房冠军。

然而，新冠肺炎号被释放的那天也是风暴爆发的时候。许多影院报道说，在电影上映前有大量的集中退款，这引起了业界的震惊。

在发行的第一天，380，000张票被退回，退款率接近日常生活的三倍

猫眼电影和淘宝电影这两个主要的电影票购买平台，已经在官方微博上发布了关于《以后的我们》退款的声明。

《猫眼》电影称，《我们以后》在上映的第一天晚上就被怀疑被恶意窃取，退款金额约为38万英镑，票房约为1300万英镑，占当天总票房2.8亿英镑的4.6%。然而，被恶意盗取的订单集中在优惠票上，如19.9元。

淘宝电影官方微博也在5月2日发布了一份文件，称《稍后我们》在淘宝电影平台发布第一天的退费率为9.16%，接近每日退费率(2018年淘宝电影整体退费率为3.17%)，远远超过同期发布的其他电影和每日退费率。淘宝电影表示，该片的票房数据确实存在“无法解释的异常”。

鉴于此事，为了保护用户、制片厂和电影制作人的合法权益，猫眼和淘宝电影平台暂时关闭了退款功能。

与《以后的我们》同时上映的两部电影《战神》和《幕后玩家》也针对这种情况发表了声明。《幕后玩家》呼吁国内电影从业人员遵守正常的市场秩序，合理使用公告。电影《战神》官方微博曝光了多个售票平台数据。4月29日11点40分至12点02分，《战神》第二天的累计票房从2064.4万降至1511.8万，并质疑道:“20分钟内无缘无故蒸发掉500万，电影《战神》的票房去哪里了？”

电影《战神》的官方微博发表了一份声明

电影幕后玩家的官方微博发布了一份声明

面对电影《后来的我们》的突然退费潮，国家电影局初步认定该片退费情况不正常，具体问题还有待判断。一旦发现问题，就会严肃处理。刘若英工作室也发表声明称，将积极协助相关部门查明真相。

假戏不变，电影票房是“十年”

多年来，各种票房问题一直是电影市场的痼疾，也是良心制片人心中的一大痛苦。从最初的数据造假，到后来的票房盗窃、票房购买和虚假电影安排...电影票房的“十年”可以说是不变的戏剧。

2009年《阿童木》上映三天后，票房收入达到4000万人民币。然而，根据中国电影(600977)报的官方票房统计，铁臂阿童木前三天的票房只有1700万元，与电影制片人之前报道的票房数据相差甚远。然后《阿童木》的制片人向公众道歉，并承认了数据欺诈。

据搜狐娱乐报道，《阿童木》也是当时第一部引起官方调查的电影。

从那以后，分别于2010年10月和2013年7月上映的电影《赵氏孤儿》和《私人订单》，就被网民质疑有“偷票房”的现象。2014年，电影局先后发布了《电影售票管理系统技术要求和计量办法》和《关于加强电影市场管理和规范电影售票系统使用的通知》，严厉纠正了“偷票房”现象。

然而，在随后一年上映的电影中，《英雄之战》(2014)、《奇兵3》(2014)、《猎杀怪物》(2015)和《香港的迷失》(2015)都暴露出了票房欺诈，包括自己买票房、窃取票房和虚假安排影片。

网友爆料图片来源:新浪微博

据微博用户称，在安乐的影院，比如百老汇和百丽宫，电影《猎杀怪物》有各种各样的“精美包装”。其中，清晨订票是非常常见的，从1: 00到6: 00显示“座位已满”。甚至每隔15到20分钟，它们就在同一个电影院重新开放，一些游戏仍然“座无虚席”。

“猎妖”和“鬼域”实地考察图片来源:中国电影报道

为了找到“鬼域”,央视电影频道《中国电影报道》进行了实地考察，发现空其实是空的。安乐电影公司的负责人说，不管是否有人看过这部电影，“这部电影的票房已经算进去了。”

2016年发布的《叶问3》通过虚假电影安排、自购票房和其他欺诈手段，推高了该公司的股价。据《中国电影报》报道，在《叶问3》的非正常时间里，有超过7600次虚假亮相，涉及票房3200万元；同时，发行人批准的票房金额为5600万元。

就此，国家电影局分别采访了ip man 3的发行人和相关机构。该欺诈事件导致电影发行方(北京)大银幕发行公司被纠正；73家影院受到严厉警告，影院名单也在中国电影发行放映协会网站上曝光。

2017年3月，中国电影产业促进法正式实施。《人民日报》评论说，《电影产业促进法》的实施，为黄金时代中国电影产业的规范有序发展提供了法律依据和保障。

票房注水有什么问题？

2014年，中国电影的总票房为296亿元，2015年飙升至440亿元，这让许多电影人认为1000亿元的时代即将到来。然而，2016年，由于网络销售平台门票的退潮，电影票房同比仅增长17亿元，成为近年来增长最慢的一年，这让很多人慨叹。

2007年至2015年中国电影总产量图片来源:中国工业信息网

根据中国工业信息网的数据，自2012年以来，中国电影的总产出已经超过700部。电影导演管虎曾经说过:“中国的电影太多了，而不是太少了。这个国家只需要两三百部更好的电影。”

对于大家都在谈论中国电影的高分和高票房的问题，关虎说:“现在对电影本身的尊重不够了。许多人只是做一份工作，赚两块钱，然后卖掉它。”

电影市场吸引了各行各业的大量投资者，因为每一轮都有数十亿美元的票房收入，而“获利回吐”的心态催生了各种混乱。

如今的网上售票平台正在取代传统影院的销售角色，这使得高票房在一定程度上具有“可操作性”。基于商业社会的“逐利”性质，产业链中的“商人”相对难以自愿放弃可操作的高票房，因此监管成为最重要的约束力量。

此外，“唯票房论”的评价标准给电影打上了“商品属性”的烙印，使其无法逃脱“利益”的竞争。然而，电影不同于简单的商品，文化属性是其最重要的特征。只有尊重和敬畏这一特性，有文化责任感的企业才能真正繁荣这一行业，赢得市场。