小米IPO前夕放多个大招，雷军强调硬件利润不超5%

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在首次公开募股前夕，自信的小米专门在朋友华为的大本营深圳召开了年度旗舰会议，并一口气发布了包括软件和硬件在内的七款新产品。此次会议创下了小米历史上发布的重型产品数量的新高。

与以往不同的是，雷军在这次新闻发布会上强调了他的硬件利润不会超过5%的承诺以及他的互联网服务的盈利能力。

对位法研究总监闫占梦在接受时代财经采访时表示，雷军的举动实际上表明，尽管小米的硬件利润率相对较低，但其软件和服务的增长将会更快，这也是为了给ipo创造更高的市场价值。

7重产品+第一黑技术

新产品发布前，雷军按照惯例“晒”着成绩单:2018年第一季度，小米手机销量增长87.8%，位居世界第四，中国市场销量增长41.8%，在印度市场排名第一，市场份额为30.3%，进入14个国家的前五名海外市场。

最近，小米也进入了法国和意大利。根据canalys年第一季度的研究报告，小米欧洲市场的增长率超过999%，销量在欧洲排名第四。

在小米发布史上最重产品的新闻发布会上，小米8、小米8透明探索版、小米8se、小米10、小米电视4、小米3和vr一体机等7款产品亮相。

在产品创新方面，主要有三大“黑技术”，即“世界上第一款双频双通道gps手机”、“世界上第一款采用‘Face ID’技术的Android手机”和“世界上第一款压敏式屏幕指纹识别手机”。

据雷军现场介绍，双频双通道gps将使小米8比市场上的其他手机更加精准，这在出租车和地图应用中非常明显。小米8透明探索版的3d结构光技术可以通过获取面部深度信息实现更安全的面部识别。

苹果是业内第一家使用3d结构光技术的制造商，而小米是安卓阵营中的第一家。

本月13日，雷军发了一封内部信件，宣布在手机部门设立一个独立的摄像部门。当时，很多业内人士分析了时代财经，认为3d结构光将是未来相机部门研发的关键技术之一。

闫占梦进一步告诉时代财经，3d结构光实际上是硬件的基础，这项技术不仅可以起到安全的作用，还可以在未来实现更多的ar/vr应用场景，比如相关的游戏或工具。

不仅仅依靠硬件赚钱

上月，小米正式承诺，从2018年起，小米整体硬件业务的综合净利润每年不会超过5%。如果有多余的，小米会还给用户。

在新闻发布会上，雷军通过介绍小米的商业模式再次强调了这一点。在小米八年前建立的三项全能商业模式中，除了知名的硬件产品、电子商务和新零售，还有互联网服务。

“小米的利润很大一部分来自互联网服务，这让我们有信心和勇气承诺，这辈子硬件的利润不会超过5%。”雷军在现场说道。

据idc数据显示，截至2018年3月31日，小米每月有1.9亿活跃的miui用户，用户每天使用小米手机的平均时间高达4.5小时。这个庞大活跃的用户群体为小米的互联网业务和综合商业生态提供了支持。

根据小米提交的招股说明书，2017年，互联网服务(游戏、广告、应用分发等。)为小米带来了8.6%的收入，但贡献了39.3%的毛利，而手机为小米带来了70.3%的收入，贡献了近47%的毛利。

另一方面，小米的生态链值得关注。据统计，截至今年3月31日，小米已经投资或孵化了90多家专注于智能硬件和消费品开发的公司。他们和小米建设共同形成了手机周边、智能硬件和消费品三层产品矩阵。

招股说明书显示，2017年小米物联网和消费类产品收入达到234.4亿元，同比增长88.8%，占当年总收入的20.5%。

麻省理工学院新媒体行动实验室主任王进教授评论说:“小米的最终布局是工业生态系统和数据共享的数字生态系统。”

“我认为小米是仅次于苹果软件的赚钱能力最强的公司。小米的软件和服务比普通公司要好。”闫占梦告诉时代财经，“但我对小米的市值能否达到1000亿美元仍有所保留。700亿到800亿的市场估值可能更可靠。”