停业工厂不停工 留给德尔惠品牌的“路”已经不长?

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[编者按]时间就像流水，当时繁荣的一些品牌现在几乎灭绝了。德尔辉就是其中之一。经过多年的筛选，安踏和特步出现在“中国鞋都”锦江品牌中，而德尔辉和西德龙则逐渐没落。过去，周杰伦代言的德辉是当时年轻人最喜欢的品牌。现在，德尔福已经关闭，尽管工厂没有停止工作，但其他公司已经入驻。现在，它不仅失去了周杰伦，还负债6亿多元。

“在我的道路上”，这是德尔辉提出的口号。然而，市场的马太效应已经逐渐显现，德尔辉已经失去了领先地位。它的“路”在哪里？

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几年前德尔福的年度订单达到35亿元，但现在因为6.36亿元的债务而被叫停？这背后发生了什么？

1月8日，《国家商报》记者带着各种问题走访了德惠晋江工业园。记者发现，德惠工厂仍然灯火通明。根据工厂保安，有两家公司进驻工厂，其中一家是田凯体育用品有限公司(以下简称田凯体育)，德尔惠品牌的新运营商。

德尔福品牌的未来机遇是什么？有业内人士表示，国内体育用品市场发生了很大变化，德辉品牌的机会并不大。

田凯体育落户工厂

乔丹体育和德尔辉住在晋江市陈岱镇滨江工业区。1月8日，又是一个普通的工作日，但是德尔福总部的门是关着的，办公楼里一片漆黑。办公楼后面的厂房仍然灯火通明。在工厂大楼的外墙上，一个新的横幅“德尔辉在我的路上”，盖住了一些褪色的旧横幅，隐约可以看出“回归是必要的，稳定的和创新的……”毗邻工厂，这是原来的德尔辉生活区。在外墙上，德惠幼儿园的文字依然清晰醒目。

德尔辉的警卫告诉国家商业日报，德尔辉的工厂仍在正常生产，但它不是原来的公司，而是两个(其他)公司，其中一个是田凯体育。德尔辉的老厂仍在生产印有德尔辉商标的产品，但经营主体是田凯体育，而不是原来的德尔辉有限公司..

根据工商资料，体育用品有限公司于2016年12月注册成立，法定代表人为唐。除了唐，公司的股东还有一个自然人股东叫。唐的另一家公司是福建灵店体育用品有限公司，该公司也于2016年12月注册。

一些业内人士告诉《国家商报》记者，德尔福品牌实际上并没有转让给外人。

在德尔福另一边的后门，你还可以看到临时红色帐篷销售仍在正常运作。被大雨冲到一边的广告牌被忽略了。上面说衣服低至2 30元，鞋子低至2双50元，简单的临时工招聘卡挂在侧门。

沿着溪流工业区走到尽头，是一条商业街，聚集了包括Xtep和柯美在内的当地体育品牌工厂。其中，位于街角的德尔福工厂店依然引人注目，但橱窗里没有“周杰伦”的海报。与特价销售的定位相比，工厂商店显然需要稍高的档次。德辉工厂店年终特价打折信息显示“全场童鞋低至2双100元”，“服装从99元起，2件起”。

据工厂店经理介绍，目前工厂店的产品比较新，其中2016年和2017年的型号也在销售，新的德辉型号已经在2018年推出，但是工厂店的货需要一段时间才能拿到。目前，德惠在泉州、福州等地仍有数十家专卖店正常运营。它还说德尔辉品牌属于田凯体育，但它仍然是由前老板管理。

据懒熊体育称，在鼎盛时期，德尔福在全国拥有4000多家店铺，但现在(2017年年中)，这个数字还不到1000家。

根据业内人士向记者提供的2018年第一季度德尔福形象的流行情况，德尔福仍拥有跑步系列和综合训练系列等相关新产品。

然而，对于德惠品牌的新业务实体田凯体育来说，业内人士给予其经营德惠品牌的机会并不乐观。

体育咨询公司首席执行官张庆向《国家商报》记者分析，国内体育用品市场已经发生了巨大变化，出现了马太效应。在收集主打品牌的过程中，包括一些专业领域和细分市场在内的许多利基品牌已经开始崛起。无论是在运动鞋还是休闲鞋和服装领域，商业模式都在发生变化，而耐克(Nike)和阿迪(Adi)等大品牌正在下沉，电子商务品牌正在崛起，德尔福(Delphi)品牌的运营不可持续。如果仅仅依靠原有的降水，很难适应当前的市场变化。因此，德尔福品牌的机会并不大。

德尔福欠了超过6亿英镑的债务

2017年末，东方资产管理有限公司福建分公司在《福建日报》上发布的资产处置公告显示，德尔辉(中国)有限公司和德尔辉有限公司共欠款6.36亿元，其中包括德尔辉工厂、土地和仓库的抵押款，公司目前已经关闭。

" 6亿美元怎么能压垮德尔辉？"原规划专家德尔辉为何拒绝向《国家商报》记者谈及相关事宜？

他向记者转发了一则最初被媒体采访的讨论:“没有人能隐瞒德尔辉的事情，公司本身的决策也有错误...市场上有暗流，也有经纪人在推波助澜。”

据懒熊体育报道，2014年7月，在漫长的ipo道路上走了两年多的德尔辉最终向证监会提交了停牌申请，叫停a股，转而计划在香港上市。作为一个ipo项目，厦门观音山大厦也是在ipo终止后出售的。

此前，2007年，德尔福开始了香港股票的上市计划，但随后遭遇了金融动荡，最终终止了ipo进程。但此时，德尔辉并没有放弃上市计划，然后转向a股。

在七年的等待期间，德尔·惠付出了巨大的代价。相关的财务费用已经是一笔巨款，代理商支付的速度越来越慢，让公司不堪重负。

值得一提的是，德尔辉曾经因为传统体育用品市场在这个过程中缺乏增长而转向快速时尚，最终以失败告终。

如果德尔福成功上市，它能避免今天的局面吗？事实上，这个问题很难有一个标准的答案。

然而，晋江鞋业和服装企业纷纷涌入资本市场。在一些业内人士看来，这对企业发展未必是好事。一些业内人士认为，尽管一些公司以各种方式上市，但它们的实力并没有得到增强。

晋江市2016年前三季度经济运行分析显示，全市369家受监管工业企业停产或减产，同比下降25.2%，增幅1.1个百分点。其中，67家企业停产停业，产值下降134.87亿元，同比下降4.4个百分点。

包括德尔辉、西德龙等曾经辉煌的晋江品牌，晋江模式一度引来外界质疑。然而，张庆认为，晋江模式不可否认，因为一些品牌已经倒下，晋江地方政府实际上支持体育产业和企业，地方政府已经形成了相对完整的上下游产业链。

一些业内人士认为，原因在于企业是否能够适应自身的发展，而上市后，它也需要跟随市场的变化来寻找自己的定位转型和发展。上市后，我们可以进一步完善公司治理，形成现代企业管理制度，借助资本实现转型发展。

编辑朱昱