全球品牌在天猫国际的创新三部曲：品牌创新、组织创新、模式创新

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“当我们把已经落户天猫国际的品牌的旗帜插在地图上时，我们发现地球上的每一片土地都被填满了。”小二后悔了。

在过去的四年中，它一直保持着国内跨境电子商务的领先份额。来自74个国家和地区的近18000个海外品牌落户中国，其中80%是首次进入中国...

“2018中国国际进口博览会刚刚被写入政府工作报告。阿里巴巴率先响应国家进口战略，是所有企业的标杆。”3月21日，在杭州举行的“天猫国际全球进口峰会”上，中国国际进口博览会局副局长刘福表示，“天猫国际已经搭建了一个自由、开放、普遍的全球贸易平台。”

天猫国际是怎么做到的？

天猫国际给出的答案是:第一，持续有效地引领数万亿海外消费需求；第二，帮助全球品牌在中国逐步完成数字化转型；第三，与国内外政府一起创建一个新的贸易体系，该体系具有全球原产地可追溯性等普遍优势。

全球品牌“在中国取胜的关键”

P&G在中国引进20多个品牌已经30年了，在天猫国际引进十几个品牌已经一年了；联合利华通常需要3年时间通过传统的进口渠道引入一个新的类别，而通过天猫国际只需要1个月的时间。

美国领先的超市巨头好市多已经在中国市场徘徊了15年，但在过去的3年里，它迅速开设了天猫国际旗舰店和天猫旗舰店，并将很快开设中国第一家拥有新零售计划的线下商店。

对于这些零售巨头和海外品牌来说，进入中国的最大成本是“时间”，天猫国际已经成为全球品牌进入中国的快车道。

“在过去的四年里，天猫国际帮助成千上万的全球品牌首次进入中国，成功实现了在中国市场从0到1的落地，然后将从1到10进入全球新零售市场。整个渠道的合作阶段。”天猫国际总经理刘鹏表示:“全球品牌在中国成功完成了换道超车三部曲:品牌创新、组织创新和模式创新。”

新零售不仅仅是一个全世界的大人物都可以参与的游戏。2017年，以isdin为代表的西班牙药妆品牌通过天猫国际成功孵化了进口品类“安平”，并引发欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等跨国美容品牌纷纷效仿，相继推出“安平”系列。

全球溯源:天猫国际的又一“重型武器”

每天凌晨4点，新西兰牧场的鲜榨鲜奶经过巴氏杀菌和快速罐装，然后在第二天晚上，经过检测的成品牛奶直接飞往上海浦东国际机场。在北京时间第三天清晨着陆，并直接完成上海的通关和检疫后，它立即被放到天猫国际，只花了72个小时就到家了。

未来，像新西兰巴氏杀菌奶这样的案例进入中国市场将成为常态。天猫国际计划的六个全球采购中心将解决跨境问题，如直接供应原产地、可追溯性和一站式清关。作为全球可追溯创新模式的先驱和全球领先的跨境进口电子商务平台，天猫国际掌握了迄今为止最大的跨境电子商务风控数据，并继续逐步推进整个平台物流环节的可追溯性。

新西兰总理比尔·英格利什(Bill english)评论道:“以创新技术著称的阿里巴巴，将在食品安全可追溯性方面引领世界。”

2017年3月，阿里巴巴与普华永道(PricewaterhouseCoopers)、新西兰邮政(New Zealand Post)、澳大利亚邮政(Australia Post)、澳佳宝(Aojiabao)、恒天然(Fonterra)等澳大利亚和新西兰合作伙伴签署了互信框架合作协议，并共同宣布将应用“区块链”等创新技术，促进中国、新西兰和中国与澳大利亚之间透明、可追溯的跨境食品供应链。

两个平台叠加全球品牌以获得更大发展

“阿里巴巴升级并启动了大进口战略，同时在全球建立了六大采购中心。天猫国际还将链接天猫超市、零售链接、箱马、大润发等。以帮助全球企业继续站在天猫一边，赢得全球业务。”在天猫国际全球进口峰会上，天猫总裁景杰宣布:“这不仅是对中国大进口战略的实时回应，也是对全球品牌和中国追求更美好生活的数十亿美元消费的满足。”

1月31日，天猫国际宣布，已成功完成跨境保税线下第一批自营店铺的内部测试，加快了这一新的跨境零售模式的落地进程。未来，将在杭州、宁波、深圳、广州等跨境试点城市的核心商务区加快线下门店的开设，形成线下融合的跨境零售新模式。

“在这个平台上，数亿消费者可以在全球范围内购买，中国企业可以在全球范围内销售。”中国国际进口博览会副主任刘福表示:“我希望天猫国际能够与中国国际进口博览会紧密合作，共同努力，让全球品牌和中国小企业利用天猫国际和中国进口博览会的叠加效应，在中国市场取得更大的发展。”

编辑朱昱