《创造101》掀偶像经济热 粉丝砸4000余万元投票

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4月初，当爱奇艺的偶像实习生出现在报纸上，得知粉丝们筹集了2000多万元，决赛门票高达1.8万元时，这个行业第一次直面国内的偶像行业。在不到三个月的时间里，腾讯的第一份文件《创世101》的筹资金额又翻了一番，超过了4000万元。

在所谓的“中国偶像团第一年”的节点上，梦想的年轻人和为偶像呐喊的粉丝们画出了新的行业肖像。

在风中，偶像行业背后的公司正在迎接资本盛宴。乐华娱乐宣布，它已经开始ipo进程；麦瑞娱乐最近完成了新一轮融资；嘉兴媒体、悦凯娱乐、芒果娱乐和新派媒体等公司已经开始计划招聘实习生。

在资本忙于快速实现业务实现的同时，粉丝们真正期待的“高质量偶像”似乎并没有产生令人信服的作品和力量。一些分析人士向记者指出，综艺节目的成功很难与整个偶像行业的成功相提并论。在时间和资金的压力下，短时间内分批推出偶像永远不会是一个健康的行业发展模式。

筹集的资金增加一倍

据《证券日报》记者此前的调查，创世101决赛的门票大部分都在2000元左右，但出人意料的是，虽然没有“天价”门票，但筹资金额却远远高于之前的类似节目——偶像实习生。

以决赛第一名孟美琪为例。据《证券日报》记者不完全统计，比赛期间，平台上有近50项由不同粉丝发起的支持活动。除去周边礼包的销售和一些未公开的隐性集资，仅用公开数据粗略估计上述援助金额已达469.1万元。

据消息人士透露，根据其他支持平台的数据，仅孟美琪一人就为粉丝筹集了1200多万元。

这种情况显然不是特例。根据上述消息，在22名入围者中，有9人筹集了超过100万元。截至最后一天，创作101的粉丝募集的公共资金总额已经超过4000万元。

据了解，由于腾讯会员的投票量远远高于普通用户，粉丝们往往会购买大量腾讯视频会员卡和定制卡进行投票。筹集援助资金的主要目的是集中于各种投票和线下援助。具体用途将在粉丝群中公布，以确保每个基金的去向。

不难发现，随着比赛的结束，粉丝们的“扔钱”越来越多。在owhat平台上，YCY选手最近一次募捐活动在24小时内募集到72万元，其中最大的粉丝捐款8.47万元，前六名粉丝捐款超过1万元。

就连记者在豆瓣集团也了解到，由于前11名的球员都是在决赛中被选中组队的，在决赛的最后时刻，为了支持即将登场的球员金娜(第11名)，他的粉丝们投了30万元给他。

但事实上，比赛的结束并不意味着球迷的支持已经结束。

记者了解到，目前，“创世101”玩家与品牌的代言合作已经正式提上日程。以一款乳制品为例，代言方式是每个会员的粉丝在京东购买相应数量的产品，相应的会员只有在达到制造商设定的销售目标后才能成为品牌大使。

任忠的偶像产业任重道远

在业内人士看来，偶像选秀现象的狂欢背后，来自于国内网络综合内容和制作的大规模迭代升级。

从资本投资的角度来看，《创世纪101》的主要制作人马此前透露，他在节目制作和后来的妇女团体运营方面投资超过6亿元。与之前声称投资3亿元的“偶像实习生”相比，这个规模已经上升了一步。

在高成本投资的同时，以项目交换的投资是相当可观的。此前有报道称，创世101的总投资达到6亿元，基本相当于资本投资。

具体来说，创作101的合作品牌包括oppo、奇都空屋、小红树、中华牙膏、银树、康师傅冰红茶等。最重要的是，爱奇艺和腾讯都凭借这些节目大大增加了会员数量。

然而，在热火朝天的情况下，青少年偶像在短时间内高速商业化的模式受到了多方质疑。

事实上，6月24日，也就是“创世101”决赛的第二天，他挑选的11名选手出现在湖南卫视的节目录制中。但与其商业化速度成反比，其性能质量并不令人满意。

同样，在4月结束的《实习偶像》最终选择了9%的9人组，到目前为止还没有发布新作品。然而，在两个月内，他已经游览了几个城市，并获得了几个品牌代言。

在业内人士看来，很难说在不显示实力的情况下要求粉丝买单是一个长期的解决方案。

上述知情人士告诉记者，虽然节目已经结束，但任忠在国内偶像行业的未来还有很长的路要走。一方面，与传统艺术家相比，基于舞台表演的“偶像”角色具有更高的曝光率和更强的粉丝粘性，因此具有更好的流动性。

另一方面，国内偶像行业还处于起步阶段，有大量的创业公司，他们不具备完整的运营能力。随着“偶像”的到来，各行各业的资源和企业家纷纷涌入，行业的运作模式和规范有待完善和澄清。