“大三亚”旅游产品创新已经成为一种普遍的做法，带你去玩“嘿”

保亭神屿湖心。

外国游客在槟榔屿谷体验竹竿舞。

灵水南湾猴岛。

保亭神屿风景如画。

原标题:“大三亚”不断整合和发展，旅游产品创新已成为惯例。玩“大三亚”旅游更令人兴奋

“成都可以看到山，看到水，但是看不到海。三亚是我向往已久的旅游城市。看了你们丰富的旅游产品后，我很想去三亚‘玩海’。”成都市民张兴奋地说。上周，在成都举行的三亚旅游(成都)推介会和在乐山举行的第六届四川国际旅游交易会上，“大三亚”旅游经济圈的旅游企业专门为广大四川人民设计了以“完美、完美”为主题的创新、体验式高端旅游产品，吸引了中外参展商和众多市民驻足，在当地迅速引起巨大反响

不是春天比别人更耀眼，而是春天开满了鲜花。近年来，以三亚为龙头，“大三亚”的市县在旅游、经济、文化方面不断融合发展，尤其是在旅游营销和产品创新方面。“一市三县”不断创新特色旅游产品，成立了对外营销推广小组。深入挖掘旅游城市潜力，逐步形成山海互动、蓝绿色互补的“大三亚”旅游整合发展新格局，推动“大三亚”旅游业优质发展

以市场需求为导向，举办旅游产品创新竞赛

7月4日，首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛正式启动。比赛启动后，“大三亚”地区的旅游企业踊跃报名，提交了多种创意鲜明的主题产品，掀起了产品创新热潮。8月中旬，三亚市旅游行业协会会同海南省旅行社协会、三亚市旅行社协会，组织60多名海岛旅行社代表前往陵水、宝亭、乐东进行为期三天的旅行，深入了解“大三亚”特色旅游资源，各参展旅行社准确匹配市场需求，创新设计高端、主题、特色的“大三亚”旅游精品系列产品。

据悉，本次比赛最终将针对多个国内外特定的旅游市场和不同的主题类型选择获奖产品，作为未来两年“大三亚”旅游圈的国内外旅游市场营销推广精品路线。同时，鼓励旅游企业继续创新设计能够有效满足国内外旅游市场多元化、体验式需求的特色精品路线产品，实施精准营销，进一步释放“大三亚”的旅游消费潜力。率先将“大三亚”建设成为高品质旅游发展示范区，成为形式丰富、品牌集聚、环境舒适、特色鲜明、生态良好的国际旅游目的地。

三亚市旅游局局长王建生表示，在市场转型和消费升级的新时代，旅游业的优质发展面临巨大的“瓶颈”，肩负着建设海南国际旅游消费中心“先导区”和“核心区”的使命。三亚迫切需要大力推进旅游供给方面的结构改革，加快产品创新，扩大产品供给，打造产品品牌，提高产品质量，培育旅游消费新业态和新热点

创新旅游产品首次“试水”，成都模式旅游推广再次创新

经过前期考察，踏上线路，设计路线，创新产品，“大三亚”旅游企业“锻炼了内功”，在三亚市政府和三亚市旅游联合会的领导下，以创新、体验、高端产品赴成都进行旅游推广。在成都举行的三亚旅游(成都)推介会和第六届四川国际旅游交易会上，三亚的旅游商品和产品大受欢迎，成为“人气之王”。

"成都是一个休闲浪漫的城市，也是我们公司的重要客源市场之一."国润幸福(三亚)文化产业有限公司负责人王乐妍表示。在成都的推介会上，王蕾改变了传统的婚礼模式，每次都要花费数万乃至数十万。他带来的“快乐三亚”微婚礼产品吸引了现场嘉宾的目光，创新的微婚礼产品只要9999元就能享受到“同款明星”的婚礼场景。参加推介会的马先生说，这款微婚礼产品很抢眼。今年是父母结婚60周年。他想通过为父母举办一个微型婚礼来表达他对父母的祝福和孝心。

来自哥伦比亚的国际买家阿尔瓦伦(Alvaren)表示，三亚是著名的国际滨海旅游城市，也是哥伦比亚人民向往的旅游目的地。这一次，他全面了解了三亚的旅游商品和产品。回国后，他将根据游客的需求制定三亚旅游路线，以吸引更多的哥伦比亚人来三亚。当天，许多旅行社和市民对三亚的旅游商品和产品有了深刻的了解，并表示将推荐三亚旅游。

“这次推广将实现多种创新。三亚旅游推广的成都经验和成都模式是一次成功的旅游营销探索王建生表示，按照“政府主导、企业导向、市场导向”的推广模式，本次推介会将共同形成产品创新和营销创新的组织协同，突破传统旅游营销推广的壁垒，运用市场化运作手段。以客源市场的市场需求为导向，从市场调研、产品设计、产品最终服务到客源市场，打造互动营销机制，精心策划推出“完美”主题旅游产品，打造市场

王建生表示，本次推介会打破了传统的“泛市场”营销推广模式，即目的地市场的供给要素与来源地区的市场需求不匹配，以供给侧结构改革为起点，准确基准来源地区的市场需求，加强产品创新，实现供给要素与市场需求的高度融合，协调体育路线的概念。它采用“谁促进谁受益”的机制进行精准营销，构建稳定的源头运输系统，实现源头地区与目的地的双向互动。

“三亚与成都共同建立成都三亚优质旅游联盟，搭建信息交流、产品推陈出新、客户互动的平台，建立规范的市场调研机制和产品研发机制，为‘大三亚’旅游产品创新和旅游产业转型升级提供智力支持。”王建生表示，在推介会上，多方联合推出了“我们在岛上生活”试岛计划和“大三亚”特色主题路线采购活动，充分了解“大三亚”深度开发旅游组合产品，进一步探索和推广新渠道，实现了“走出去”和“请进来”。双向互动拓展了推介会的价值，将成都推介会提升为“大三亚”深度开发产品的“二次开发”

继续组织和策划，使深玩主题产品创新成为普遍做法

今年，三亚市政府特别推动了旅游业的高质量发展。根据市政府的工作部署，在市旅游文化局的指导和支持下，三亚市旅游联合会采用了“联合会+专业协会+质量保证协会”的模式，重点是“好故事、好品味、好宝宝、好节目、多乐趣”。深度旅游的“五好”标准已经确立，“市场为王，渠道为王，产品为王”

今年6月，三亚市政府相继发布了暑期家庭游、亲子游和毕业季特别套餐。三亚市旅游联合会与16个专业协会一起，组织100多家企业精心策划并推出了涵盖“食、住、游、购、娱”六大要素的200多种特殊优惠旅游产品组合，迅速引发市场反应，夏季旅游市场持续升温，让广大旅游企业感受到产品创新的重要性。

值得一提的是，首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛正式启动后，受到了社会各界的广泛关注，旅游业积极报名参与。以首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛为契机，全行业围绕特定的目标市场需求和大赛中19个深度播放的主题产品类别，积极开展了一系列旅游产品创新设计工作，掀起了旅游产品创新热潮。

游艇公司、照相馆管家、景区等旅游相关企业围绕目标旅游市场的需求，主动创新推出一系列主题深层旅游产品。例如，大大小小的洞窟已经推出了十大主题旅游产品，洪州游艇俱乐部已经推出了五大海洋旅游主题产品，美国亚航空推出了寻梦西沙水上飞机+邮轮深西沙海洋旅游主题产品，照相馆管家推出了快乐三亚微婚礼等主题产品等。，并积极参与近期各种相关的旅游市场推广活动，引起强烈的市场反响，从而推动“大三亚”地区旅游产品创新成为普遍做法。

“本次设计的四条研究路线均围绕‘大三亚’旅游经济圈的自然地理资源禀赋，突出滨海、黎苗文化和雨林风情三大特色，融合科技教育特色，将项目设计的创客课程与研究景点或基地相结合，重塑文化与科技相结合的新发展势头，提升研究旅游的体验和收获。”一位参加旅游产品创新设计竞赛的旅游企业代表说。

"我们提交了五种主题产品来注册参加比赛."据海南洪州海洋旅游有限公司相关负责人介绍，本次提交的参赛作品主要针对年轻消费者和家庭及亲子消费者，打造“深度旅游”体验，为游客提供个性化、深度体验和强烈的互动旅游需求。

据报道，近期，三亚市旅游联合会继续组织旅游业准确定位目标市场需求创新，并计划推出一系列深度主题旅游产品，进一步推出三亚优质旅游产品品牌。最近，三亚市旅游联合会还与中信旅游集团合作建设“三亚深度游戏网”，构建基于区块链互联网技术的智能旅游公共服务平台。双方还将在旅游金融、旅游保险和旅游营销方面开展合作，继续推出市场和渠道

以产品创新为出发点，走优质发展之路

“我们需要在‘大三亚’旅游经济圈中不断进行旅游产品的大创新，推动国际化、高端化、个性化旅游产品的发展。要结合“大三亚”旅游圈的资源优势，在“大三亚”区域形成更加丰富的旅游产品体系，切实提升邮轮旅游、游艇旅游、医疗保健旅游、婚庆旅游等主题产品，积极培育“大三亚”旅游圈新的旅游消费形式和热点，塑造“大三亚”区域旅游品牌，提升高端旅游消费水平，促进旅游消费升级。市委常委、常务副市长陈铁军说，举办这次比赛的目的和意义就在这里。通过竞争，创造和创新一批符合市场需求、引领现代休闲度假旅游消费潮流的新产品，提升“大三亚”旅游圈的魅力。

陈铁军表示，在海南自由贸易区建设自由贸易港的背景下，推动海南建设具有世界影响力的国际旅游消费中心，是海南高品质发展要求的具体体现。“大三亚”特殊的地理位置、优越的资源条件和良好的旅游产业基础，决定了“大三亚”的所有市县都义不容辞地肩负着重要使命。旅游企业应走创新发展之路，以供给侧结构改革为起点，以首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛为契机，充分发挥自身优势，围绕大赛的19个旅游主题类别，不断开展旅游产品创新，丰富优质旅游产品供给，加快旅游产业转型升级，走创新优质发展之路。 尽快实现1000亿旅游业发展目标，推进海南自由贸易区自由贸易港和国际旅游消费中心建设。

(记者傅继茂)

主编:梁