QQ物联的“硬件社交”：联合美的探索智能家电

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随着“人与人的联系”逐渐饱和，腾讯不遗余力地推广“物联网”。

1月5日，腾讯qq与美的签署了战略合作协议，使“共建”与基于ip授权的物联网云技术深度合作，实现了家电的连接、对话和远程控制。

作为合作的第一步，双方共同推出了基于qqfamily ip授权和腾讯物联网云技术的智能空通、智能冰箱等多种智能家电。

腾讯高级执行副总裁唐道生表示，腾讯与美的合作是qq IOT对智能场景的探索和基于ip的定制化合作，这是双方合作的第一步。互联网、物联网云技术和工业经济在中国的融合才刚刚开始。

“硬件社交”

2014年底，腾讯正式发布面向物联网的开放平台“qq IoT”，可为可穿戴设备、智能家居、智能汽车和传统硬件等制造商提供qq账户系统、关系链和qq信息渠道功能。

为了拓展腾讯物联网平台的生态系统，2015年，qq IOT投入100亿流量和20亿资源推出“亿联计划”，在资金、流量、服务、培训和营销等方面为合作伙伴提供支持。

2016年9月，qq IOT更名为腾讯IOT云。通过移植腾讯云，IOT云可以获得腾讯在人工智能、安全和视频方面的能力。目前，IOT已与5000多家企业建立了联系，涵盖制造业、智能家居、家庭娱乐和可穿戴设备等200多个产品类别。

据介绍，美国智能家电用户在使用qq后，可以通过手机qq进行开/关、时间、温度控制、留言等操作。当智能家电检测到故障、洗衣完成、“踢被子”等情况时，它们可以及时反馈到用户的手机qq。

腾讯社交网络业务集团qq IOT副总经理华茂强调，腾讯IOT只做连接，不做具体应用。它最强的能力是强通道，尤其是音频和视频的能力。任何信息在传输时都不会丢失，可以移植到设备上实现通信。

美的智能家居技术有限公司总经理李强表示，从那以后美的家用电器也增加了很多互联网内容，如腾讯视频、音乐、地图、新闻等。，并且传统的家用电器也已经成为操作互联网内容的载体。通过对大数据的分析，我们可以加强对用户需求的洞察，实现用户所需产品的定制。

事实上，物联网已经成为时代的潮流。百度、阿里、腾讯等互联网巨头也纷纷推出物联网平台。然而，目前智能硬件产业链仍处于混乱状态，缺乏基于各种物联网平台的第三方应用，因此跨境连接仍是一个梦想。

无锡物联网产业研究所分析师左鹏飞告诉《21世纪经济报道》，由于传感器精度和通信标准不一致等问题，智能家居硬件本身鲜有亮点，难以扩展。基于社交接入的腾讯是一个轻资产平台。它不会像硬件本身那样与家电巨头竞争，而是选择传统的家电制造商进行合作，不会错过未来的家庭市场。此外，腾讯的物联网布局将在其他领域全面铺开，并将在各个领域进行深度挖掘。

扩展qqfamily ip

qqfamily的Ip图像授权是此次合作的亮点。通过赋予家电qqfamily ip形象，面向年轻人的市场，可以促进传统家电品牌的复兴和普及。

作为拥有8亿多用户的“老”ip，qq的ip发展到目前为止还很落后。2016年10月，qq终于宣布推出以企鹅qq为核心的社交ip战略，正式运营ip，并开始对外授权，与世界最大的玩具公司美泰合作，共同推出基于qqfamily形象的玩具，帮助qq形象上线。

说到社交产品的知识产权运营，最典型的是韩国互联网集团nhn的日本子公司nhn Japan推出的即时通讯软件系列。除了传统的互联网应用大多依靠产品和操作来积累用户的思维之外，line还采用了ip运营模式，不仅将聊天中常用的表情包变成了系列ip，还可以离线开专营店向周边地区销售。产品涵盖生活、文具、玩具、配件、时尚、电子产品、医药和书籍等。，拥有400多个类别和7000多种产品，吸引了大量粉丝在线反馈。

根据该行上市前披露的财务数据，2015年，社会表达在收入高速增长的背后发挥了重要作用。在1207亿日元的营业收入中，聊天、表情包和ip电话占23.8%。

相比线友的商业价值，腾讯可能更注重qqfamily ip带来的品牌效应。艾传媒咨询公司首席执行官张毅表示，腾讯在在线产品开发和运营方面比线下整合做得更好。目前，qq在中国拥有超过8亿用户，但其在海外市场的发展速度相对较慢。重要的原因是文化差异造成的差距，单纯依靠产品很难直接快速地整合。腾讯目前重启企鹅qq ip战略的原因是希望依靠企鹅形象实现腾讯的对外文化输出。

腾讯社交网络事业部市场部总经理李丹坦言，腾讯在ip运营方面缺乏成熟的经验，但他也认为qq的认可度不亚于线，除了天生的社会基因，qq在技术连接方面也有优势。作为一个ip，qq家族将逐渐成熟，其生态将变得更加多样化。

华茂告诉《21世纪经济报道》记者，未来，qq和美泰可能会联合推出基于qq社交关系链的智能玩具产品，并将继续探索qq家庭知识产权在QQ物联网平台上的产品登陆。

据悉，腾讯qq今年将推出近100部以qqfamily为主题的卡通和多季动画，并计划与腾讯影业合作推出qqfamily电影，以提升qqfamily的知名度。