年轻消费者渐成中国葡萄酒市场消费主体

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我们的记者蒋毅行

根据荷兰合作银行最近发布的一份报告，中国的葡萄酒市场经过波折后有着光明的前景。这让越来越多在中国市场投资的葡萄酒公司感到高兴。

“中国对进口葡萄酒的需求主要围绕商业和政府消费，现在其分销、购买和消费都发生了显著变化。市场开始转向年轻的零售消费者，他们在葡萄酒行业更加活跃，渴望接触外国葡萄酒文化。与此同时，购买葡萄酒的目的更多是为了个人和社会消费，而不是像老一辈人那样把它作为礼物购买。”荷兰合作银行的高级分析师Marcsoccio说。

数据显示，截至2015年底，中国葡萄酒进口大幅反弹。五年前，加拿大以近20%的市场份额位居世界第一，但现在中国的进口已经超过加拿大三分之一。

“天猫是阿里巴巴的企业对消费者业务平台，注册用户平均年龄只有27岁，这使得天猫成为与年轻消费者互动的重要平台。”这只是将葡萄酒公司和批发商与不断增长的消费者群体直接结合起来的案例之一。”Soccio认为，电子商务网站在为葡萄酒公司设定市场价格方面发挥着重要作用。虽然电子商务最终可以为消费者提供低价和便利，但葡萄酒企业也应该警惕这样一个事实，即随着科技的发展，电子商务平台的运行将变得难以控制。

报告还指出，尽管中国正试图转变为一个真正的葡萄酒生产国，但它面临着种植资源不足、生产成本高和供应链管理复杂等问题。