永辉超市携手腾讯投资家乐福 对撼阿里新零售格局

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最近，零售市场最受关注的是家乐福，世界第三大零售商，在中国销售其业务。当时，有传言称家乐福在中国的买家是阿里巴巴和欧尚。然而，仅仅五天后，家乐福宣布已经与腾讯和永辉超市(601933)签署了股权投资的初步意向书。

消息一传出，除了腾讯和永辉超市将如何投资家乐福的激烈讨论外，另一个有争议的话题是“零售大王”之争。以永辉超市为代表的腾讯部和以三江购物(601116)为代表的阿里部，谁将在新零售的战场上胜出？

针对永辉超市投资家乐福一事，《投资者新闻》记者多次致电永辉超市秘书长张静怡，对方发短信告知正在开会，不便接听电话。

携手投资家乐福

最近，家乐福再次下调了2017财年的利润预期:预计2017年收入将增长1.6%，至882亿欧元(之前的增长率为3%)，营业利润将下降15%，至20亿欧元左右。家乐福业绩的主要拖累因素是中国市场，其中法国同店销售额增长0.8%，亚洲同店销售额下降3.7%，而中国同店销售额下降5.5%。在财务报告中，家乐福直接将2017年描述为“困难的一年”。

对于世界第三大零售商家乐福来说，中国市场已经成为一个负担。

然而，其巨大的规模决定了“拼盘人”也必须有足够的规模，所以家乐福在中国销售其业务一直吸引着市场的关注。

家乐福在2017财年降低收入仅五天之后，就宣布已经与腾讯和永辉超市签署了股权投资意向书。投资金额和持股比例尚未公布，但家乐福仍是中国最大的股东。

“此次投资结合了家乐福的全球零售商专业知识、腾讯的卓越技术和永辉丰富的运营经验，尤其是在生鲜食品行业。”家乐福在公告中对此合作表示乐观。

与此同时，永辉超市也宣布，已与腾讯达成意向函，投资荷兰家乐福中国控股有限公司，并将投资家乐福。

永辉超市投资家乐福的消息传出后，也引起了上海证券交易所的关注，并发出了永辉超市股份有限公司签署股权投资意向书的询证函(以下简称询证函)。永辉超市在该《询证函》中答复称，投资家乐福的股权比例和预计投资额暂时不确定，并表示此次投资中，永辉超市主要侧重于进一步推广生鲜食品业务、门店运营以及分享来自中国和台湾的支持和资源，具体合作内容和模式暂时不确定。

根据中国银河证券研究报告(601881)(香港股票06881)，家乐福拥有全球供应链体系和丰富的全球零售经验，但其本地化水平较低，而永辉超市拥有本地化水平较高的新鲜供应链。两者的合作将使供应链深度整合，一方面提高家乐福的本土化水平，增强新鲜经营能力；另一方面，永辉超市的供应链是全球化的，其形式可以植入更多的场景。

研究报告还指出，腾讯作为网络流量的龙头企业，拥有qq、微信等高粘度的互联网流量门户，流量实现渠道深入到各个行业。腾讯与永辉和家乐福的合作可以给他们的零售业务带来巨大的交通优势，尤其是电子商务业务。通过建立在线门户网站，qq和微信等平台积累的流量将转移到零售业，减少零售客户。成本，增加客流量；对于腾讯来说，它可以增加实现流量的渠道，争夺流量场景。

然而，一些业内人士认为，社交流量门户可能不会带来相同数量的电子商务客户，因为用户对社交和电子商务的兴趣完全不同。腾讯与京东之前的合作可以从微信等社交应用中为京东带来增值，但实际上并没有想象中的那么大，这就是一个例子。

再次添加代码会导致幻想

家乐福宣布与腾讯和永辉超市合作后，永辉超市于1月29日宣布拟批准其子公司永辉运创科技有限公司增加注册资本2.5亿元，其中林芝腾讯科技有限公司计划认购1.875亿元，永辉自行认购6250万元。

增资完成后，林芝腾讯科技将持股15%，成为第二大股东，永辉超市将持股46.6%。这也是腾讯自去年12月11日入股永辉超市超级物种后，第二次增持永辉超市。

此外，红旗连锁(002697)近日宣布，公司控股股东、实际控制人曹及其一致行动将公司1.22亿股股份及相应的股东权益转让给永辉超市，占公司总股本的9%。交易方于24日完成过户登记。转让完成后，永辉超市持有红旗连锁2.86亿股，占总股本的21%，成为公司第二大股东。

永辉超市在成为红旗连锁“第二高手”的同时，与红旗连锁和钟敏未来控股集团有限公司签署了战略合作框架协议..三方将在社区入口、生鲜零售、物流渠道和店铺布局方面进行合作。

腾讯与永辉超市的这一合作将成为2018年零售市场布局的亮点，其背后是两大互联网巨头阿里和腾讯为零售市场的长期较量。

如果2017年是新零售业的第一年，那么2018年将是新零售业全面铺开的一年，其中超市将首当其冲。在纯电子商务流量红利消退的背景下，以阿里巴巴和腾讯为代表的互联网巨头继续增加代码行，将资金和技术红利带入原区域分部的线下零售市场，阿里部(高辛零售(港股06808)+三江购物+新华都(002264，诊断)+联华超市(港股0980))和腾讯部(沃尔玛+京东+，

值得注意的是，BBK (002251，诊断部)因策划重大事件，自1月22日起暂停交易，并计划签署重大战略合作协议。据一些内部人士透露，他们可能会与腾讯和阿里结盟。随着家乐福选择与腾讯合作，国内零售商和超级企业完成了“排队”。接下来，区域零售企业将成为阿里和腾讯的竞争对象。最近，永辉超市投资的红旗连锁是一家连锁零售企业，在以四川为主导的区域市场占有很高的份额。

这样，整个零售市场接下来会发生什么变化？市场只能拭目以待。