前9年，“Z世代”为B站加冕 以后，B站能否留住新一代受众

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3月3日，bilibili(以下简称B站)和李必立(B站)向美国证券交易委员会提交了f-1招股说明书，计划通过ipo募集4亿美元。

从社区网站到独角兽公司，B站最大的核心受众被称为“Z代”——1990年至2009年出生于中国的一代人。根据questmobile的数据，截至2017年12月31日，B站大约81.7%的用户是“Z一代”。

但这一代人终究会长大——有多少人能一辈子沉浸在第二维度中？这一代人的爱好也是丰富多彩的——当他们的钱包更鼓的时候。在与这一代人一起成长的过程中，B站也相当清醒，吸引和留住用户是未来将要面临的问题。

陈与旧动漫用户的精神共性

纵观B站的发展历史，陈睿主席无疑是几个转折点上的重要人物。

单看他的简历，就完全符合第一代互联网用户的身份:2001年加入金山软件；2006年，他担任金山公司网络安全事业部总经理；2008年离开金山，打造壳安全；2010年，壳牌安全被金山收购，成为金山网络(现在的猎豹移动)的联合创始人。

2011年，出于对动画的热爱，他成为了B站的天使投资人，当时B站还是一个动画分享网站。

在资金的帮助下，B站的各项事务得到了更有力的推进。到2012年，阿列克谢上乙站的流量排名已经超过甲站..

在接下来的两年多时间里，B站连续获得了四轮融资，融资总额约为5亿美元。与许多仍处于资本初期的初创企业相比，B站无疑正吸引着人们的注意力。2014年，陈睿选择正式加入B站，担任董事会主席。

“陈睿是当时班上少数会说普通话的学生之一。他说话很慢，对电脑很感兴趣。我家里条件好，买得起当时最好的奔腾电脑。”搜狗首席执行官王小川，成都七中陈睿的高中同学，曾经告诉媒体。

与此同时，70岁的陈睿仍然是一个资深的动漫迷，看动画和混合论坛。近30年来，他一直是动画迷。同时，他也是第一批接触到网络二次文化的用户。

加入B站后，陈睿进行了一系列的商业运作。

例如，凭借多年的互联网行业经验，我带领B站实现了从社区到公司的转型，并在游戏、广告专区、线下活动和周边衍生电子商务方面做了不同的尝试。

Z一代做出了巨大的贡献，但他们最终会成长

在招股说明书中，B站特别提到了一个名词:“Z一代”，即从1990年到2009年出生在中国的一代人。

他们通常接受高质量的教育，对科学技术感兴趣，对文化产品有强烈的需求，希望获得一个自我表达和社会互动的平台。

根据questmobile的数据，截至2017年12月31日，B站大约81.7%的用户是“Z一代”。2017年第四季度，B站月平均活跃用户为7180万，比2016年同期的4940万增加了45.3%。

为什么b站能吸引“z一代”？这仍然无法逃脱它的次要性质。因为对于这一群从小就接触互联网的年轻人来说，他们大多追求个性化和非主流文化，而且大多数都是第二维度的粉丝。

乙站丰富的内容和包容的文化氛围满足了他们对细分文化的渴望。

作为最早的拦河坝网站之一，B站形成了一种独特的社区氛围，拥有庞大的用户群和高粘性。

就消费而言，他们对中国网络娱乐产业的贡献在2014年占45.8%，2017年占54.8%，2020年占62.1%。

用这样的高质量用户来实现现金，对于成长中的乙站来说是合理的——发达的乙站将为用户提供更高质量的内容，而高质量的内容将吸引更多志同道合的用户，从而形成良性循环。

chansons Capital的执行董事沈梦也同意，从商业实现的角度来看，B站的年轻细分是一个不错的选择，因为“这个目标群体拥有强大的消费能力”。

然而，乙站并没有放松。除了何时盈利，该公司还在招股说明书中写道，如何满足用户不断变化的娱乐需求，并提供高质量的内容、产品和服务来吸引和留住用户，仍是上市后需要向股东解释的问题。这个“用户”指的是“Z代”人群。

随着时间的推移，当“Z一代”不再年轻时，B台能否继续吸引一批新的年轻人还是未知数。

编辑朱昱