消费市场热度一路走高 仍是经济增长第一驱动力

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随着春节的临近，购买年货已经成为市场上最大的热点。无论是线下超市，还是网上“节日”或“聚会场所”，丰富的节日气氛几乎无处不在。在元旦迎接春节期间，中国消费市场的受欢迎程度在每年这个“黄金”时期持续上升。回顾2017年，也可以说新思想不断涌现，亮点频频。可见的是它的热度和活力，其背后是中国的经济增长，消费是第一推动力。

基本角色仍然保留

据国家统计局统计，2017年社会消费品零售总额达到36.6万亿元，比2016年净增3.4万亿元，同比增长10.2%，连续第14年实现两位数增长。

最终消费对经济增长的贡献率为58.8%，比五年前高出近4个百分点。消费连续第四年成为经济增长的第一推动力，并继续在经济增长中发挥根本性作用。

在线零售也在去年高增长率的基础上继续快速增长。2017年，全国网络零售额达到71751亿元，增长32.2%。其中，实物零售54806亿元，增长28.0%，比社会消费品零售总额高17.8个百分点，占社会消费品零售总额的15.0%，比上年增长2.4个百分点。

商务部市场营销部相关负责人表示，随着中国经济逐步进入高质量发展阶段，中国消费也进入了需求多元化、规模不断扩大、结构优化升级的新发展阶段。从后期开始，供给方面的结构性改革加快，居民收入持续稳定增长，区域创新协调发展，空.消费仍有较大增长

中央财经领导小组办公室主任刘鹤最近也指出，“经过多年的发展，中国已经成为世界上人口最多的中等收入国家，形成了巨大的国内市场。我们相信，这个拥有约4亿人口并在迅速增长的中等收入群体将为全球发展做出重大贡献。”

有许多新兴的“游戏方法”

2017年，消费市场可谓“新花样”。从无人管理的便利店如方便蜜蜂和郭斌盒子，到阿里巴巴自主经营的盒子马宪生，京东推出的“7鲜”，永辉超市创造的超级品种(601933，股市)(11.410，-0.11，-0.95%)，美团点评推出的棕榈鱼鲜...各种新格式相继出现。

超市、百货等传统零售业态正在积极转型，物联网、人工智能、移动互联网等新技术以及不断完善的物流配送体系，进一步促进了线上线下的深度融合。更加注重消费者体验，集餐饮、购物、娱乐、休闲为一体的新型零售业态不断涌现。

国家统计局对外贸易经济合作司司长孟庆新表示:“在新兴业态保持快速增长的同时，传统零售企业积极拓展销售渠道，呈现出复苏增长态势。”这也构成了2017年消费市场的四大特征，即线上线下一体化发展；农村和中西部地区消费发展加快；对高质量商品和服务的需求很大；消费价格适度上涨。

中国工商联合会近日发布的2018年春节市场分析指出，居民消费已转向对品质、绿色和智能的需求。2017年，绿色、智能和高端商品的销售大幅增长。例如，新能源汽车年销量为77.7万辆，同比增长53.3%；运动手镯、清扫机器人(300024、诊断股票)(19.670、0.24、1.24%)和平衡车等智能产品受到消费者青睐；通信设备产品继续保持10%以上的快速增长。

稳定供应和转型

消费需求的变化也影响着中国消费品的供给模式。

2017年，消费品行业生产平稳快速增长。医药、汽车、计算机等电子设备制造业增加值均保持两位数增长，明显高于同期规模以上工业增加值增速。

这也反映在投资上。随着消费升级的逐步推进，与消费直接相关的通信、文化、体育、娱乐、教育等领域的投资快速增长。2017年，汽车制造业投资比上年增长10.2%，增速比上年加快5.7个百分点；计算机、通信等电子设备制造业投资增长25.3%，增速加快9.5个百分点；文化、体育和娱乐投资增长12.9%，教育投资增长20.2%，均明显高于全国固定资产投资平均增速。

然而，消费品的供应水平仍需提高。工业和信息化部CCID研究所消费品行业形势分析课题组写道，虽然中国消费品行业在品种、品牌和质量上不断提高，但供方结构改革任务依然艰巨。从满足需求的角度来看，我国部分消费品的产品结构不能适应消费结构升级的变化，如营养保健食品、高端医疗设备、智能医疗产品和高端旅游设备等高端产品发展缓慢。

中央经济工作会议指出，“要推动中国制造业向中国制造型转变，中国的速度将向中国的质量转变，制造大国将向制造大国转变。”2018年，中国消费品行业的结构调整和产业转型仍将是主线。

商务部市场营销部相关负责人表示，预计2018年消费市场将保持平稳较快发展态势，继续在经济增长中发挥基础性作用，更好地满足人们个性化、多样化和持续升级的新需求。