俞经民解读名爵6定价体系 上汽乘用车要攻破自主品牌“天花板”

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每个记者卢嘉丽每个编辑杨军

3月23日，全新的MG 6 20t自动奖杯超级运动网络版正式推出。新车首次配备mg驾驶员智能主动驾驶辅助系统，价格为146，800元。这个价格高于行业预期。

“SAIC自己的车型已经能够在15万元甚至更高的价格区间内叫价。”SAIC客车业内人士表示，有了网络车的概念，SAIC客车卖得很好，现在他们已经开始尝试突破自己品牌的“天花板”。

数据显示，自2016年7月SAIC和阿里合作的第一辆网络汽车上市以来，SAIC自有品牌网络汽车累计销量已超过50万辆。去年，SAIC乘用车销量超过52万辆，同比增长62%。2017年，在SAIC新车销售(600104)中，自主品牌的增量贡献已经超过50%，成为推动增长的新引擎。

网络汽车定价的背后

“自去年11月3日推出新款MG 6以来，在过去的四个月中，新款MG 6的订单已超过4万份。”SAIC乘用车公司副总经理俞敬民在接受《全国商报》采访时表示，新MG 6订单中第一款车型的价格为13.28万元，这在几年前对于独立汽车公司来说是不可想象的。

余敬民认为，MG 6的定价能够被消费者认可和接受的原因有很多。一方面，在与阿里一起打造了一款互联网汽车，帮助SAIC自己的品牌流行起来之后，MG品牌的溢价能力得到了提升。2017年，MG售出近14万辆汽车，同比增长88%，成为国内汽车市场增长最快的品牌之一。今年前两个月，名爵汽车销量达到3.66万辆，其中热销车型名爵zs和名爵6上个月销量均在7000辆左右；另一方面，全新的MG 6配置，如xds曲线动态控制系统，已经出现在以往合资品牌的高调车型中，消费者承担的费用也会相应增加。自主品牌跨越式配置的产品战略正在使自主企业和合资企业之间的竞争态势发生微妙的变化。

俞敬民表示，mg mg 6之所以配备mg飞行员智能主动驾驶辅助系统，不仅是因为mg MG在其诞生之初就拥有安全基因，也是因为MG希望通过以相对低廉的价格提高产品竞争力，满足年轻人消费升级的需求。

柯灵和wey等自主高端品牌的诞生和销售也证明，自主品牌已经抓住了汽车市场年轻和升级消费的热潮。与其他品牌的营销方式不同，MG的营销风格是以“成为流行大师”为主题，在产品层面上全面瞄准标准思域(Standard Civic)和安格凯拉(Angkeira)等合资品牌，以引起目前追求年轻运动的消费者的共鸣。

加快“国际化”

除了青年和体育，MG品牌正在加速其国际化战略。

MG品牌于1924年在英国诞生。SAIC在2007年收购南京汽车后，MG品牌被正式纳入旗下。2017年，SAIC以全新的MG 6为起点，高喊让MG“重返国际舞台”的口号，希望MG成为国际品牌，这与荣威立足国内市场、走差异化路线的战略不同。

“mg mg是一个拥有100年历史的国际品牌。随着SAIC近年来对“四化”的投入，MG品牌的魅力在车型上有了明显的增色和倍增，效果更强。”余敬民告诉记者，在MG品牌国内销量增加的同时，其海外市场表现也取得了很大突破。

“例如，在泰国市场，泰国汽车市场主要由日本汽车品牌占据。在mg MG进入这个市场之前，日本品牌的市场份额约为90%。现在MG zs每月在泰国订购约2000辆汽车。”余敬民说道。

数据显示，2017年，MG在泰国的销量超过1.2万辆，同比增长超过50%。根据中国汽车协会发布的统计数据，去年泰国的乘用车销量为34.6万辆。

“下一步，MG将在海外市场有更大的布局，MG的国际化进程将进一步加快。”上述SAIC客车业内人士强调。

编辑朱昱