没有中国队的世界杯，为何成了中国企业的“盛宴”？

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中新网6月21日电(记者李)这仍然是一届没有中国队的世界杯，但不乏中国元素。

世界杯已经成为中国企业的盛宴

几个中国企业的名称和口号在足球场上滚动。庞大而醒目的中文印证了白的“除了足球队，中国基本上已经走了”的说法，同时也向世界宣告，中国在世界杯的全球舞台上不是一个旁观者。

2018年俄罗斯世界杯的赞助商在国际足联世界杯官方网站上列出。今年的俄罗斯世界杯成了中国企业的盛宴。在10多家赞助商中，中国企业占据了7个席位，涵盖了万达、海信、维沃、蒙牛、迪雅、迪派等3个赞助层次，为中国企业赞助世界杯创造了新高。

中国企业已经成为世界杯的新“黄金主人”。根据市场机构的数据，中国企业在世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国企业4亿美元的两倍，远远高于东道主俄罗斯企业的6400万美元。

回顾历史，我们可以发现，过去欧洲、美国、日本和韩国的企业为世界杯等顶级国际体育赛事制造了大量的赞助席位，这种情况可以说是被打破了。

当然，除了付钱，中国企业对世界杯的贡献还不止于此。世界杯的官方球、吉祥物、纪念币等产品都印有“中国制造”的标志，甚至有10万只中国小龙虾去了俄罗斯。此外，来自中超联赛的外援、中国球童和旗手出现在俄罗斯世界杯上。

《卫报》的一篇文章甚至说，今年夏天去看世界杯的球迷将会看中国电视，使用中国手机，骑中国电动滑板车，喝中国奶制品。

数据地图:俄罗斯世界杯中国企业广告。中国新闻社记者田伯川为什么积极拥抱世界杯？

毫无疑问，中国元素在俄罗斯世界杯上大放异彩，中国企业要取得这样的突破，主观意愿、内部实力和外部条件缺一不可。

借助世界杯走向世界，扩大品牌影响力，开拓国际市场，是中国企业积极迎接世界杯的一致要求。

“从整个国际体育赞助市场来看，越来越多的中国元素和中国企业开始进入世界最高水平的体育舞台。另一方面，它也证明了中国整体经济发展的实力及其对文化软实力的吸引力。”万达体育控股公司副总经理赵祥林说。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任文怡告诉Zhongxin.com，世界杯是一个每四年收视率很高的盛大仪式，具有很高的广告和传播价值，是一个向全世界传播的大平台。它向全球数十亿受众展示品牌，并能给企业带来良好的品牌效应。赞助这样的顶级国际赛事是中国企业传播品牌的好选择。

中国企业不仅要有“走出去”的意愿，还要有“走出去”的实力。改革开放40年来，一大批实力雄厚的中国企业诞生并成长起来。在2017年世界500强企业中，中国企业占据了115个席位，这一数字连续第14年上升。

数据地图:在俄罗斯世界杯上，阿根廷在第一场比赛中1-1战平冰岛。图为中国企业的侧面广告。从外部条件来看，由于国际足联腐败等因素的影响，一些老赞助商选择了退出，而传统赞助商的流失也为中国企业提供了充分参与的机会。

何文怡表示，一些大牌赞助商可能会很挑剔，会根据自己的品牌形象选择退出，但更有可能的是，他们选择退出是因为价格问题，而中国企业能够承受这个要价，因为他们背后有一个巨大的中国市场支持他们走向国际化和全球化。中国企业需要这个平台来“走出去”，所以这是一个历史的停顿和自然的历史选择。

国际足联主席因凡蒂诺强调，中国在国际足联的全球发展计划中处于特别重要的位置。国际足联首席商务官菲利普(Philip)也表示:“中国是我们工作的重点领域，国际足联希望获得一个平台，培养新一代球迷，并与他们互动，让他们了解中国企业在中国消费群体中的影响力。”

北京时间6月14日23: 00，俄罗斯世界杯的首场比赛在莫斯科卢日尼基体育场拉开帷幕。图为体育场中的中国元素。中国新闻社记者毛建军见证了中国经济实力的增长

在世界坐标中，中国企业参加世界杯的历程，就是中国经济影响力不断增强的见证，也是中国对外开放程度不断提高的缩影。

1978年，在当地作战的阿根廷赢得了世界杯。在远东，中国吹响了改革开放的号角，向世界敞开了大门。当时，中国的国内生产总值仅占全球国内生产总值的1.8%。

2010年，在南非世界杯上，来自mainland China的赞助商首次亮相。当“中国英利”四个汉字出现在赛场上时，引人注目。今年，中国的国内生产总值超过日本，成为世界第二大经济体。

世界杯不仅是一场足球比赛，也是一场经济实力的角力。文怡认为，中国经济的总体发展在全球范围内是稳定和光明的。中国有4亿多中等收入群体，足球人口和消费的扩张也符合消费升级的趋势。(结束)