为商标局叫好 贵州茅台贴国酒标签赚钱不合适

本篇文章1438字，读完约4分钟

近日，国家商标局决定茅台申请“国酒”商标，“不予注册”。消息传来，不仅得到了许多葡萄酒公司的肯定，也得到许多媒体的呼应。国家商标局从维护市场公平竞争出发，对异议进行了回应，进行了调查研究，最后给出了审慎的意见，值得表扬。

据商标局称，在有争议的商标“国酒茅台和涂”中，“国酒”一词具有“中国最好的酒”和“国酒”的评价意义。如果被异议人永久独占使用，很容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，违反《商标法》的相关规定，因此决定不予注册。

在岁末新年将至之际，国家商标局的决定有其特殊的意义，同时也发出了一个重要的信号:要毫不动摇地维护公平的市场竞争秩序。任何企业，无论品牌的影响力有多大，地位有多高，都不能以“国家品牌”的名义追求市场排他性。

事实上，白酒品牌是否有影响力，最终决定权在消费者手中。如果你不追求质量和创新，即使你有一个国家葡萄酒商标，你也不会得到认可，你最终会被消费者抛弃。

真理中的一小步往往会变成谬误。茅台以其酱香的品质和悠久的传统赢得了社会的喜爱，长期处于白酒的领先地位。然而，近年来，国酒的营销引起了业内的质疑和不良竞争，茅台应该承担责任。

不难想象茅台为什么选择这种方式。中国是一个礼仪之邦，传统白酒在中国人心中一直有着特殊的认知和意义。有句民间谚语说“没有酒就没有座位”。热情好客，喜饮美酒；这酒温暖宜人。可以说，中国人对白酒的质量和品牌都很重视。显然，茅台已经看到了“国酒”所能带来的隐性回报，甚至理所当然地把消费者的赞誉当成了理所当然，毫不犹豫地申请了商标，并以国酒的名义享受着它的溢价。

长期以来，茅台打着“国酒”的旗号，有意无意地走在非法宣传的边缘，甚至不愿出售和提价，从事“饥饿营销”。茅台甚至被称为“豪华酒”，离普通消费者越来越远，背离了初衷。然而，茅台已经尝到了“国酒品牌”带来的巨大利润。

这样的营销无疑会使洋河、五粮液、泸州老窖成为竞争中处于劣势的一线白酒品牌。对同样注重质量、不断创新的白酒企业来说，这是不公平的，提出异议是不可避免的。

如今，中国的国际影响力越来越大，特别是在国家提出“一带一路”战略后，越来越多的企业走出去进行全球经营，中国白酒企业也不例外。例如，洋河近年来开辟了海外市场，五粮液实施了民族品牌走出去战略。

必须说，目前国外对中国白酒仍有许多不尽如人意的地方，认为中国白酒酒精含量过高，口感不好。中国白酒企业也迫切需要更新，而不是强化中国白酒在西方的固有形象。中国白酒走出去，需要以创新开放的态度迎接白酒的国际化。此时，不宜尽快将全国葡萄酒定在同一水平。

在国内，中国白酒一直在调整和创新。近年来，它已出现在低酒精含量和软口味的方向，并推出中，低档产品接近普通消费者和注重质量。例如，洋河梦幻蓝位于绵竹新酒，这也是适应国际标准的味道；五粮液推进1+5+n发展战略，重视高端品牌，推出5个中低端产品和多个区域品牌，得到消费者认可。

即使我们看看世界上有代表性的葡萄酒，也不适合将茅台定位为国酒。在西方，当你提到俄罗斯鸡尾酒会时，你会想到伏特加，日本会想到清酒，苏格兰会想到威士忌，法国会想到红酒……所有这些都是国酒的代表，而中国则是白酒。换句话说，与红酒、啤酒等进口产品相比，白酒是国酒，不是品牌。在国际上，很难说茅台代表中国白酒。

因此，茅台不应该把它当成自己的。茅台只是国酒之一。正如我们所说，汉学是古代中国学术的总称。百家争鸣，不能说汉学只指儒学。

我们应该赞扬商标局的决定，赞扬监管当局的谨慎。(股东钱