情人节票房4亿同比下降三成 爱情片失宠？

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“这其实不是爱情电影的问题，也不是观众的口味变了。这是因为近年来国内爱情电影的整体质量一直很差，没有好的剧本。今年的情人节电影也恰好反映了这一点。”

今年的电影时间表有点紧，春节和元宵节的余温还在继续，情人节一个接一个的来了。今年的情人节季节，四部爱情电影同时上映，抓住了情人节季节的红利，最终票房收入接近4亿英镑。

猫眼电影数据显示，2015年情人节的票房为2.23亿英镑，2016年上升至6.04亿英镑。相比之下，尽管今年上映了4部爱情电影，但票房不如去年。

虽然今天是情人节，但票房冠军不是爱情电影。最终，《极限特工，最后的回归》在情人节那天以1.6亿的票房获得了票房冠军，而广受欢迎的奥斯卡电影以7000万的票房排名第二。另外两部新上映的电影《疯狂的岳挑选美女》和《合同男女》分别获得了3295.7万和3340.3万的票房。

一部间谍电影是情人节最热门的，这让人们好奇，你从什么时候开始在情人节停止看浪漫电影了？不同类型的电影有什么样的观众？

在这种情况下，卓然电影公司的创始人张进告诉《21世纪经济报道》记者，这是正常的。卓然电影公司将爱乐之城介绍到中国。“情人节一定要看爱情电影，这不是真的。爱情电影确实是一个相对较大的类别，但极端代理人本身相对较大，早期的声誉是好的。爆米花电影也满足了许多人的需求。”

事实上，电影改编的口碑和情人节爱情片是影响票房的主要原因，但也在一定程度上暴露了国内观众对类型电影偏好的变化。

在情人节看“肖像”

作为今年情人节的两大票房玩家，爱乐之城和极限特工的票房成绩已经被对比了很多次。一线城市的年轻人甚至在他们的朋友圈里集体出售爱乐之城的电影票，但最终这部电影的票房还不到后者的一半。

这是为什么？也许我们可以从电影安排中看出一些原因。

猫眼电影数据显示，2月14日，《极限特工》全国拍摄率为26.9%，其中一线、二线和三线城市分别为29.3%、27.9%和26.8%；“爱乐之城”在全国范围内的排名为20.6%，一、二、三线城市分别为24.9%、22.1%和18.8%。

除了电影的整体布局低于前者之外，两者在三线城市有着明显的差异，这也是两者发行理念差异的体现。

张进向《21世纪经济报道》记者解释了爱乐之城的电影编排思路。主观上，《爱乐之城》没有选择城市级别，但相对而言，一线和二线城市的观众更符合电影的期望。“我们不会欺骗不想看这部电影的人。我希望看完之后会和预期一致。因此，在分销策略方面，我们专注于在一线和二线城市维持赛事。

“我的想法是给观众一些满足他们期望的东西。如果相应的营销和发行策略能使对这部电影没有感情、对这类电影不感冒的人进入电影院，这实际上是不值得的。”

然而，必须承认，有一些消极因素减少了电影的数量。在竞争激烈的情人节环境中，爱乐之城更适合一线和二线城市的观众，因此电影编排的优势将更加明显。“我们的主要市场是不同的，将会有一个焦点。”

这与查看数据基本相同。根据微缩胶片数据研究所提供给记者的数据，《极限特工》的主要观众集中在39.3%的二线城市，其次是三线城市，只有16.6%的一线城市，男性观众最多；虽然“爱乐之城”的主要观影力量在二线城市最多，但一线城市的观影率为25.2%，远远高于三线城市的16%。

结合城市分布数据，主要受众不再是一线城市。相反，二线城市已经成为最重要的票房来源；第三，四线城市也在逐步发展。

爱情电影失宠了？

去年底，《21世纪经济报道》记者梳理了电影数据，发现在2016年电影行业的整体市场中，剧情片和爱情片是上映数量最多的两大类，但片头内容非常缺乏，基本上集中在幻想和动作上。有6部国产电影(包括香港合拍)，没有爱情电影进入名单。

根据伊恩电影智库提供的数据(截至12月中旬)，去年上映了93部爱情电影，同比下降11.43%；累计票房为41.4亿英镑，同比下降21.6%。

不可否认，爱情电影正在从“观众爱看”的类型中消失；相反，虽然只有14部奇幻电影，但票房已经达到57亿，无论是票房还是看电影的人数都在前列；包括科幻电影、灾难电影和舞台艺术电影。

与之相对应的是，受到国内观众喜爱的爱情电影显然处于两难境地。一些业内人士在接受《21世纪经济报道》采访时表示，这不是言情电影的问题，也不是观众的口味发生了变化，而是近年来国内言情电影的整体质量一直很差，没有好的剧本。今年的情人节电影也恰好反映了这一点。

情人节那天，除了以上三部电影，还有4部新电影，如《乌巴的情人》；其中，三部国产电影票房不高，口碑普遍下降。《疯狂岳家人》的豆瓣得分甚至低至3.6分；此外，“功夫瑜伽”和“乘风破浪”在春节后也继续保持温暖；与此同时，在元宵节上映的《极限特工3》和《食神决战》也在分享票房。

作为一部歌舞电影，《拉啦啦》也不是一部纯粹的爱情片。然而，根据行业分析，纯爱电影不再是票房的宠儿，必须加入一些其他元素来吸引眼球。

在“娱乐票(微信电影票)”的订单中，后期数据显示“极限代理”的单票订单占41%，双票占59%；而爱乐之城分别为18%和82%。后者显然很享受情人节奖金，但并没有创造票房奇迹。这可能与电影安排和目标观众分布有关，也可能是因为歌舞电影在中国仍是少数。

最后，每部电影的票房趋势取决于其后期表现。

然而，多年来情人节电影中有一个共同的问题。由于分红周期短，节后很容易走下坡路。截止到2月15日下午的新闻发布时间，三部国产爱情电影的票房已经下滑；然而，“爱乐之城”，这个有着良好声誉的城市，总票房为9706万，几乎没有增长。似乎很难摆脱情人节电影后劲不足的命运。