世界杯期间体彩销售有望升温

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俄罗斯世界杯拉开帷幕，体育彩票销售逐渐升温。根据经纪公司的研究报告，以前的比赛对体育彩票销售贡献很大。许多上市公司都在积极部署上下游体育彩票业务，预计这一轮市场将从中受益。

促进体育彩票销售

世界杯对体育彩票销售有明显的推动作用，尤其是对体育彩票产品。据国家体育彩票中心统计，在2010年南非世界杯期间，SMG累计销售额为27.57亿元，同比大幅增长519%；2014年世界杯期间，SMG累计销售额为195.16亿元，同比大幅增长384%，SMG、传统足球和传统单人游戏销售额全面提升。

兴业证券(601377)分析师李指出，在观看体育比赛的同时，很多球迷会通过比赛参与到比赛互动中，这将增加观看比赛的兴趣、兴奋和参与感。“2014年世界杯后，智力竞赛类体育彩票的月平均销量明显高于世界杯前。由此可见，大型体育赛事不仅在赛事期间有明显的促销效果，而且还有一定的长尾效应。”

考虑到俄罗斯世界杯时差的影响减弱，彩票销售时间延长，将进一步推动体育彩票销售。据了解，为了方便购买彩票，世界杯期间足球博彩游戏的销售截止日期将大大推迟。

李预测，今年6月和7月，SMG的销量将迎来新一轮的爆炸性增长，这将推动体育彩票乃至彩票的总销量。此外，电视彩票购买模式、智能投注站和彩票分析工具应用继续拓展，促进了彩票销售的增长。

相关公司受益

随着体育彩票销量的增长，渠道经销商和相关供应商也从中受益。

鸿博股份有限公司(002229)于5月29日宣布，提供热敏纸和竞赛主题的即时彩票设计和服务。其彩乐彩票网络为颜色竞赛提供数据服务。总的来说，世界杯促进了对热球票的需求，即开发票。

控股有限公司(000829，诊断单元)以孙的穗彩科技为彩票业务基地。据该公司称，除了分销环节，它已经打开了整个产业链，是业内唯一一家可以同时获得体育彩票的公司。公司的终端设备已经进入18个省(区、市)的体育彩票市场。2018年，公司将在原有业务的基础上继续推广智能投注站、社交渠道和整合营销解决方案。

2017年，中国体育产业(600158)彩票相关业务实现收入6030.37万元，同比下降23.45%，占全年总收入的5.49%。2012年7月，中国体育产业收购了天祥45%的股份，并参与了体育彩票终端的销售。中国体育产业在稳定传统终端市场份额的基础上，积极探索即时体育彩票自助终端的运营和销售，推进产品升级和选型，广泛参与项目招标，先后中标江苏、四川、宁夏、河北采购项目和上海、宁波运营项目。

广播电视系统也瞄准了世界杯期间巨大的体育彩票商机。今年3月，湖北广电(000665)与华阳创美签署了湖北体育彩票电视频道合作协议，由湖北广电与湖北体育彩票中心共同打造的“全国第一个体育彩票电视购买平台”正式启动。今年5月，广电媒体(000917)披露，子公司湖南有线与湖南体育彩票中心签署战略合作协议，共同打造智能体育彩票电视彩票平台，并提前安排世界杯销售。