鹿晗跨界投资 明星经济价值突显

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【对“招牌”一词更准确的解释应该是明星效应和娱乐圈明星的资源优势。明星投资者更像是一种新兴的投资模式“潜在能源投资”]

[43.4%的样本用户购买了偶像代言的产品，但未来消费市场将翻倍，一线明星的知识产权资源将继续扩大。]

“科技界的常规越来越像娱乐圈”，现在越来越多的明星跨境成为投资者。就在不久前，韩璐进入投资圈，与多家企业联手创办韩庆资本的消息立即点燃了投资圈和娱乐圈。

卢汉跨境投资

韩庆基金的第一个投资项目是一家名为对对科技的公司，其产品是一个名为假装夫妇的应用程序。该产品专注于探索年轻人喜欢的轻松社交和沉重社区场景的互动游戏。该公司于2016年1月初上线，一年内累计用户超过700万，最近完成了第三轮融资。

根据该公司工商数据，2016年12月29日之后，韩庆基金占3.3%的股份。但在基金的股东中，没有卢汉，只有他的一个朋友高出资500万元，洪泰基金创始人盛希泰出资200万元。

对于这个项目，刘清资本的负责人表示，发布之后，没有再出现适合年轻人的好的社交产品，市场上的大多数新的社交产品仍然专注于和陌生人交朋友。然而，我们认为年轻人的社会生活方式更倾向于社区内的互动，而假装夫妻进行社区互动的想法非常适合年轻人的游戏。

事实上，这并不是卢汉第一次出现在投资圈里。此前，韩璐以股东身份持有跨境电子商务公司达林的股份，并担任董事。他还与idg Capital的创始合伙人熊晓鸽、今日资本的合伙人徐新以及红杉资本的全球管理合伙人沈南鹏处在同一框架内。

潜在能源投资

对“招牌”一词更准确的解释应该是娱乐行业的明星效应和明星的资源优势。明星投资者更像是一种新的投资模式“潜在投资”。

“明星带来了自己的人气和巨大的流量，他们在吸引项目和投资时会有很大的优势。”能源资本的创始人王永刚告诉第一财经记者。

“作为一个90后现象艺术家，韩璐是年轻一代潮流文化的代表，在引领新生代生活方式方面具有年轻观众的吸引力。”这也是刘清资本选择与卢汉合作的原因。

韩庆基金由刘清资本与艺术家吕汉和新希望(000876，BUY)集团共同设立，主要投资于能够满足年轻一代生活方式和消费升级需求的早期内容制作团队、媒体和平台，旨在支持更多文化内容的年轻创业者。刘清资本成立于2012年，迄今已投资40多个项目。投资方向主要集中在电子商务、在线教育、内容产业、企业服务、社会互动、交通和旅游等领域。还有一些更个性化的项目，如同性恋社会项目蓝蓝网和服装电子商务秘密爱好者。

此外，虽然此次新基金最大的亮点是卢汉，但实际上卢汉不会专门参与项目的投融资管理，新基金的gp团队仍来自刘清资本。内容行业的创业项目一直是刘清资本的投资重点之一，他们投资了“儿童办公室”，在校园直播社区进行现场直播，帮助用户学习母婴产品。

“鲁汉有一个值得信赖的合作伙伴帮助他投资，同时，他可以更深入地了解vc基金的运作模式和决策过程。对于刘清资本来说，在目前竞争激烈的早期vc圈，除了优异的退出回报外，拉一个像鲁汉这样的金字招牌基本上是有利的。”经纬中国前投资经理、熊猫电视副总裁庄表示。

对于投资机构品牌本身或投资项目来说，以口碑营销的形式增强用户粘性、提升品牌影响力和知名度是一种自然的认可和粉丝效应。在昨天新希望集团转发的关于“韩庆基金”的微博信息下，有很多来自鲁涵的粉丝前来留言，转发的信息近6000条，评论约900条，赞数超过2400条，而之前的信息互动基本保持在一位数。

这种提升效应更直接地反映在产品用户的数量上。达林全球好货创始人齐燕在接受采访时表示，自2014年宣布韩璐成为达林投资者以来，达林在短时间内增加了100万用户。同时，用户数量在20世纪80年代后开始逐渐增加。三是四线城市的覆盖速度也有所提高。

这也是吸引具有35年历史的老牌私营企业带来新希望的原因。此前，公司主要积累在食品和消费行业供应链管理、金融和投资领域。

为恒星和恒星衍生物付费变得越来越普遍。根据腾讯娱乐白皮书2016年的调查，43.4%的样本用户已经购买了偶像代言产品，未来的消费市场将翻一番。这些产品涉及食品、日用化学品、服装、鞋帽、数字家电、电子游戏等。不难看出一线明星的ip资源也在不断扩大。

尊重职业

首都圈希望靠近明星，明星们越来越受资本的诱惑。对于明星来说，做投资管理的同时也来自娱乐行业的危机感。所谓“百花齐放，百家争鸣”，投资成了明星们继续个人事业的出路。"要在这个行业生存，你必须有自己的事业。"美国嘻哈歌手阿肯曾告诉第一财经记者，除了歌手身份，他还创立了自己的服装品牌阿里昂和香水品牌，甚至涉足矿泉水和DIA矿业。

投资圈注重资本、资源和人脉，而明星设立的跨境投资基金大多关注泛娱乐和文化创意产业。例如，胡海泉设立的第八只基金主要投资于泛娱乐内容，黄晓明设立的明佳资本也重点投资于文化创意产业和影视泛娱乐产业。作为娱乐圈的人，他们更熟悉产业链的各个环节，更容易整合和调度资源。

然而，由于对韩庆基金的关注，科技产品也受到了关注，外界也关注了其平台上的一些信息。在这方面，韩庆基金的发言人艾米告诉媒体，韩庆的一大好处是，由于明星的祝福，我们将得到更多的公众舆论和社会监督。这次，卢汉和他的团队选择了与刘清资本和新希望集团等合作伙伴投资者合作，这是一个对专业人士的信任。在选择未来项目时，我们不仅要看到新兴企业的发展，还要关注行业和可能出现的问题。

在吕汉之前，一些高净值明星已经开始参与投资，或者是基金的创始人。例如，胡海泉、任泉、黄晓明、孙莉等。，在互联网和影视方面有很多投资经验。在参与成立韩庆基金之前，陆涵曾与移动电子商务初创企业达林(Darling)合作，并成为其股东投资者。这些明星的商业地图已经远远超出了表演艺术。

毕竟，投资注重效率，投资者需要有自己的判断标准和投资逻辑。“如果你想通过投资赚钱，你仍然需要相对较高的专业能力，而大多数明星本身并不具备可持续的专业能力。”王永刚强调。

从各明星基金的团队组织来看，为了弥补专业上的不足，大多数明星基金选择与专业投资者合作，或者聘请专业投资团队负责具体的基金业务，自己负责公关业务。例如，starvc经常与idg和红杉资本进行联合投资。

“你可以在分工上做一些设置，扬长避短，比如稍微限制投资权重。”王永刚建议道。此前，正格基金创始人许小平也公开表示，明星投资者在投资企业时不应打折扣，必须按照企业的要价进行投资。否则，他们必须量化明星的“劳动”，否则企业将无休止地使用明星资源。

(原标题:卢汉跨境投资明星经济价值亮点)