阿里文学牵引大文娱：突围IP争夺战，打造增量市场

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[摘要]2017年11月8日，文悦集团在香港证券交易所正式上市，该交易所开盘63%左右，收盘90港元，市值816亿港元。

《时代周刊》记者卢义夫来自北京

2017年是网络文学爆发的一年。除了百度文学和磨铁书，掌上阅读科技(603533)和阅读集团在资本市场的登陆引发了网络文学市场的狂欢。

作为阿里大学娱乐生态的一部分，阿里文学在1月18日的行业生态峰会上宣布，将把战略从“启用新基础设施”升级为“建设新基础设施，为在线文学创造增量市场”。

这种看似简单的变化实际上是阿里娱乐对产业链布局的新构想。于永福离开阿里大学从事娱乐后，阿里文学更加重视基础设施的属性，希望将高质量的知识产权传递给下游的动画、影视、游戏等领域，这也是推进阿里大学娱乐生态系统建设的重要一步。

对此，阿里文学首席执行官俞干明确表示，阿里文学依托阿里生态，定位为基于阅读平台和知识产权链接平台的综合基础设施体系。

“阿里娱乐2018年的关键词是‘共鸣’。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值主席杨伟东在新闻发布会上表示，未来一年，阿里巴巴娱乐将大力推动影视、文学、游戏和衍生品等不同业务之间的化学反应，并在商业化、宣传、知识产权链接和会员运营等方面为内容方提供新的玩法。

具体来说，阿里文学的作者依托阿里大学的娱乐系统，在创作网络文学的同时，享受影视、游戏、动画、漫画、舞台剧等服务。对于在线作者来说，要想充分实现其内容的价值最大化，他们需要依靠一个全面的授权平台。阿里文学的出发点是突破内容、渠道和技术的壁垒，通过建设新的基础设施，为网络文学建立一个增量市场。

阿里文学首席执行官俞干在接受包括《时代周刊》记者在内的媒体采访时表示，阿里文学从来没有盈利指标，盈利也不是现阶段的主要指标。在他看来，阿里娱乐还没有成立很长时间，包括收购8 BUs，在整合过程中的困难是可以想象的。

“在阿里巴巴收购并整合uc之前，中国互联网行业没有一个1000人以上的并购成功案例。加州大学毕业后，高德和优酷在融合的基础上创造了奇迹。阿里娱乐的形成也是一个奇迹。”余干说。

刺激增量市场

阿里文学首席执行官俞干在讲话中表示，互联网广阔开放的空空间和全新的用户模式催生了网络写作的1.0时代，而2.0时代则是移动互联网的全面普及，使得网络写作以零散的内容占据了用户的时间，网络写作的趋势也从“创意繁荣”向“用户繁荣”发展。

据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展第40次统计报告》显示，中国网络文学的市场规模已经达到约90亿元，但到2017年，中国泛娱乐产业的规模已经达到5800亿元，而数字阅读仍然是所有主要网络文学平台的主要收入来源，而版权发行和广告收入等其他收入所占比重很小。

随着移动互联网红利的消失，网络文学已经进入下半年。如何突破数字阅读的上限，创造增量市场，已经成为网络文学行业关注的焦点。

“在经历了pc和移动两个时代之后，今天的网络文学已经进入了一个以ip链接为核心的新时代。”俞干指出，以知识产权链接为核心的“新阅读”时代不同于前两个阶段。未来，阅读已经成为一种多点触控的ip消费，文字将贯穿于多样化的娱乐场景中。

“文学是知识产权培养的重要来源之一。阿里文学也是大型娱乐的重要资产。我们希望通过生态平台继续增强在线文学行业的实力。”阿里巴巴文化娱乐集团的轮值主席杨伟东给阿里文学定位。

他认为，在线文学正从纵向整合升级为横向整合，平台和合作伙伴也从过去的单点合作转变为基于更多元商业化的多点整合。“在阿里娱乐系统下，阿里文学将建立和完善从文学到影视剧及衍生产品开发的产业链，同时通过多种方式消化知识产权，回馈作者，为他们提供更大的成长空空间。”

构建全面的基础设施

毫无疑问，娱乐产业已经进入了“ip为王”的阶段——在泛娱乐产业中，ip处于产业链的顶端，尤其是通俗文学作品，其转化为动画、影视作品、游戏和综艺节目的潜力巨大。

然而，在文献知识产权开发过程中，单个公司很难同时完成多元化衍生，而综合平台可以在最短的时间内实现不同维度的知识产权衍生生态。

因此，阿里文学知识产权链接的着陆点是阿里伟大的娱乐生态。俞干宣布，在内容建设方面，阿里文学将与大鱼联手，为内容创作者提供一个全新的创作阵地，并通过信息流平台帮助培育和宣传高质量的作品。目前，阿里文学作家已陆续落户大鱼。未来，《大鱼》的高素质创作者也将有机会成为阿里文学的签约作家。

其次，在宣传方面，阿里文学通过整合大型娱乐的内外部资源，实现了网络知识产权的多点宣传。例如，去年阿里文学和加州大学在网络文学中推出了互动娱乐栏目“大神来了”，天蚕土豆的新作“圆尊”首次通过书旗小说、加州大学小说、虾音乐、优酷和莱疯狂直播等平台实现了网络文本、歌曲、戏剧、直播和h5的全平台衍生和发布。

在衍生生态方面，阿里文学、优酷和阿里影业联合发起的郝计划将迎来新的升级，包括服务、模式、知识产权范围和分销渠道。在郝计划新公布的合作名单中，有业内顶尖的合作伙伴，如传统制作公司华谊兄弟(300027)、慈雯、网络电影制片公司新电影制片厂、鱼怪树、淘梦、梅颖等。

此外，阿里文学和优酷还探索了一种新的内容反向衍生模式，并通过超级系列《白夜追杀记》和《司马懿，大军师》促进了相关网络文本的阅读，形成了差异化的知识产权培育策略。据了解，在电视剧播出期间，阿里文学中超剧衍生小说的访问量增加了40%以上。

“我们的作者署名阿里文学。事实上，这不是简单地签署阿里文学。事实上，这是在签署阿里巴巴的娱乐和签署整个阿里巴巴文化和娱乐产业生态。”阿里文学副总裁兼总编辑周云说。

值得一提的是，阿里文学还宣布与天猫图书进行战略合作，将实体图书与其电子版权相结合，开放线上和线下资源，从而建立数字阅读配送和寄售系统，帮助实体图书电子化和多场景存取，提高文学作品的流通和销售效率。

阅读小组的启示

2017年11月8日，文悦集团在香港证券交易所正式上市，该交易所开盘63%，收盘90港元，市值816亿港元。随后，文悦集团的股价一路上涨，市值一度接近1000亿大关。

然而，事实上，文悦集团的财务报告数据并不像股价那么尖锐。根据雷丁集团上市前提交的招股说明书，其2016年总收入为26亿元，比上年增长59.1%；2016年净利润为3040万元，与2015年相比由亏损转为盈利。

因此，文悦集团的高市场价值在于全球资本市场对网络文学发展的乐观展望，以及腾讯以网络文学为切入点，抢占泛娱乐领域制高点的信心。作为腾讯的控股公司，文悦集团位于国内在线文本市场的第一梯队，是腾讯泛娱乐产业链的源头，为腾讯的游戏、影视作品提供了大量高质量的知识产权。

在阅读小组的示范作用下，阿里文学的后续工作将尤为重要，尤其是在阅读小组牵头的情况下，阿里文学的成败将直接影响整个娱乐生态的建设。为此，阿里文学首席执行官于干在接受包括《时代周刊》记者在内的媒体采访时表示，阿里文学从来没有盈利指标，盈利也不是现阶段的主要指标。

“现阶段的主要指标，首先是它能否在文学平台上很好地为读者服务，产品是否完美，包括易用性和覆盖面；第二，在独创性方面，它是否能服务于作者和伟大的上帝；第三个方面是能否把杰出作家的作品拍成电影和电视。”余淦说。